“创牌引领共创共赢”海尔中东非战略峰会在广州开幕

资讯发表时间:2017/10/16

10月14日，以“创牌引领共创共赢”为主题的海尔中东非战略峰会在广州开幕。海尔凭借在中东非地区5个市场份额第一的成绩向全球展示其高端品牌地位。

市场份额：3国5个第一

海尔秉持“三位一体创牌引领”的战略，自主品牌占比近100%。2017年1-9月份，海尔业绩增幅达30%，在中东非多个国家占领市场份额第一宝座。

在尼日利亚，海尔冰洗冷三个品类连续多年位居市场份额第一；在以色列，2017年6月海尔对开门冰箱市场占比45.8%，远超第二和第三之和；在沙特，海尔对开门冰箱市场份额同样位居第一。

战略布局：高端创牌

中东非市场上的国际高端品牌林立，海尔凭借自主创牌的路径，通过全球六大家电品牌协同作战和在埃及、尼日利亚、伊朗设立工厂输出全套技术服务来叫响“中国品牌”。

2017年第一季度，海尔分别在海湾国家和埃及市场推出GE Appliances家电，以满足中东非地区用户对高端家电的需求，而四季度GE Appliances家电新品还未生产就已收获了6个经销商的千万美金订单。

跨品类打法引领市场趋势

在中东非市场，海尔实行跨品类打法，通过技术优势引领市场趋势。针对当地干货食材保鲜难的用户痛点，海尔推出具有干湿分区功能的T门冰箱，在整个中东非地区实现了从TM系列到T门系列的引领。

在本届中东非峰会上，海尔针对尼日利亚当地电力不足，经常停电，使用发电机供电空调无法启动的用户痛点，推出发电机空调新品。该空调的三档变频技术，解决了普通发电机空调制冷效果不好的痛点。

这优异的成绩不仅展示了海尔高端产品在全球市场的引领地位，也彰显出海尔践行全球化战略取得的显著成效，而这只是海尔全球化成果的一部分。