近日，在中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第四季度暨年度颁奖典礼上，一部存档百个东方村落的“轻氧”纪录片——《了不起的村落》，从5千余名创作者，6万多部参赛作品中脱颖而出，摘得“年度短视频节目”奖项。金秒奖评审团主席著名导演宁浩亲自为这一奖项颁奖。

    这部题材略感严肃的人文纪录片，究竟有何魅力，俘获了亿万观众的心，被誉为国产良心制作呢？

    为10分钟的画面蹲点10天……

    为存档东方村落之美将耗费5年+时间……

    为寻找东方最美村落跨越30多个省市……

    记录片里的每一帧画面都美得无与伦比，媲美电影质感。用一百次抨击心灵的本真记录，存档了散落在时间轴上的东方文明。网友们不禁赞叹：“简直是直抵灵魂的纪录片！”。

    《了不起的村落》由新一代纪录片公司知了青年出品，今日头条和西瓜视频联合出品，一汽-大众C-TREK蔚领总冠名的短视频栏目。从目前数据来看，《了不起的村落》在今日头条、西瓜视频的播放量超过3893万，全网的播放量高达1.5亿。不仅颠覆了人们“纪录片=无人问津”的传统印象，更是今日头条化身优质内容孵化器后的又一力作。

    的确，以《了不起的村落》为代表，今日头条正在短视频营销风口深耕细作，以大流量为依托，用原生短视频广告模式成功实现PGC与品牌“牵手”，用“算法”助推短视频用户的粘性，让两者价值的互利倍增。此次，今日头条主动携手知了青年与一汽-大众C-TREK蔚领，以村落的文化价值为品牌赋能，让品牌价值传达更饱满。

    独特的节目立意打造现象级纪录片，今日头条短视频内容趋向精品化

    为存档东方村落，诞生的 《了不起的村落》，在一切都可以被娱乐化、快餐化、碎片化的时代，显得愈加可贵。《了不起的村落》一经播出，便赢得了国际主流报刊《China Daily》、国内权威刊物《人民日报》报道。同时在互联网以及业界口碑不断攀升，行业公知与自媒体大V自主转发，得到新京报、独立鱼电影、毒sir电影、刺猬公社、电影派、等一致好评，点赞《了不起的村落》。直至收官，由新一代纪录片公司知了青年出品，今日头条、西瓜视频联合出品的《了不起的村落》共获得了超过1.5亿的全网播放量，成功地把小众题材化身为大众津津乐道的现象级话题。

    在人气口碑双丰收的背后，也让人看到了今日头条和西瓜视频要做优质短视频内容的决心。随着用户需求不断攀升，从最初娱乐消遣到对内容品质的要求，不断催促短视频质量和深度的挖掘。因此，今日头条、西瓜视频致力于减少平台上搞笑娱乐等趋于同质化的内容占比，转向精耕细作美食、生活等垂直领域，孵化精品短视频内容。以《了不起的村落》为代表的爆款，树立了短视频领域标杆，也证明了今日头条、西瓜视频有能力网罗垂直、窄众的优质短视频资源，为读者提供精准与高端的内容，为品牌及产品寻找匹配受众。

    联手PGC为品牌赋能，今日头条助力价值互利倍增

    第一季中，一汽-大众C-TREK蔚领伴随着《了不起的村落》的足迹，从云南普洱澜沧县边境线上的音乐村老达保，穿过葱郁连绵的白杨树林，到达藏在大兴安岭和呼伦贝尔大草原交汇处的最后的驯鹿村，又越过长年积雪的禾木村……一方面，《了不起的村落》的长途跋涉和恶劣的自然环境，彰显出了一汽-大众C-TREK蔚领的耐用性，不仅轻松搞定户外各种路况，更能以大容量装下整个摄制组的设备等。另一方面，《了不起的村落》电影般的画面质感，也完美呈现一汽-大众C-TREK蔚领的高颜值，给观众留下了深刻印象。

    如此“一队人、一辆车、10个村落”原生态的广告植入，在毫无违和感的情况下，从内容中突出车型优势，实现了品牌和内容的相通与共情。这也是今日头条所追求的“让广告成为有用的信息”的体现，将需要传递的品牌信息用特定的短视频内容解决。事实也证明，垂直领域短视频IP的价值已经获得了市场的认可。根据第三方调研结果，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。

    匹配品牌个性用户，个性化推荐算法成为首选

    纪录片因独具艺术性、知识性而备受业内推崇，由于纪录片独特的纪实拍摄手法，在很大程度上弱化了故事悬念，正是这样的特点使得其观众群数量相对较少。而《了不起的村落》的走红，却证明了大众对于传统文化的情感粘性依旧高涨，小众人群市场增长潜力不可忽视。

    据今日头条算数中心提供的数据显示，在旅游垂直领域二级兴趣热度排名中，人文风景攀升至第三位，成为近期旅游领域的热度词之一。纪录片用户的肖像更贴近于高知、高职、高收入，而这些精英人群的属性，恰好契合了高端品牌的目标受众特征。切准这些特征，今日头条、西瓜视频通过所具备强大的个性化推荐技术，实现兴趣圈层，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣。《了不起的村落》在西瓜视频、今日头条旅游频道的微头条、以及“推荐”、“视频”、“旅游”等热门频道进行了个性化分发，保证了“了不起”系列的大流量以及关注度。 

    数百年前，古老的智慧、文明开始萌芽，深深地扎进了哺育我们成长的片泥土之中，人会逝去，但印记永存。现在，《了不起的村落》第一季已经顺利收官，镜头里所展现的美丽却日渐式微的村落，将是一本不被遗忘的村落百科全书。

    未来，今日头条依旧深挖短视频垂直领域，孵化更具深度的内容，助力原创发声，成为短视频营销领域的标杆。打通内容生产、渠道分发、商业变现三条道路，携手PGC与品牌，助力两者互利倍增，为用户、品牌打造更具价值的内容。