北京时间
3月
5日，俄罗斯世界杯即将进入倒计时
100天，腾讯体育重磅宣布，与
5届金球奖得主、阿根廷足球巨星梅西正式达成深度合作，他将联合苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、哈梅斯·罗德里格斯等
10位球星组成“企鹅战队”，在世界杯期间以独特的巨星身份和视角，为中国球迷献上赛场内外丰富的独家内容；同时，腾讯体育在世界杯前夕打造的自制赛事“超级企鹅足球名人赛”也正式启动，其出战阵容集合了全能艺人鹿晗，普约尔、古蒂、内斯塔等国际足坛传奇巨星以及
2002年曾出战世界杯的中国足球名宿等，将提前点燃中国球迷的世界杯热情。
除了梅西、鹿晗等顶级明星的助力，腾讯还将发挥天然的科技与社交基因，通过各平台的产品创新升级、打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。
梅西、鹿晗加盟，头部巨星一网打尽
6月
14日至
7月
15日，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。从去年
12月开始，腾讯体育陆续公布了
11位由世界杯参赛队顶级球员组成的“企鹅战队”阵容，这其中包括英超新宇宙队曼城的核心德布劳内、英格兰压阵锋霸凯恩、足坛史上标王内马尔、乌拉圭天王苏亚雷斯、西班牙真核蒂亚戈、法国神刀格列兹曼、“世界第三人”阿扎尔、哥伦比亚尖兵哈梅斯-罗德里格斯、波兰锋霸莱万、德国小狮王特尔施特根，而梅西的正式加盟，意味着这支被誉为世界杯“第
33支球队”的战队正式集结。据悉，这支“企鹅战队”来自世界杯夺冠赔率最高的十支国家队，球员总身价超过
10亿欧元，腾讯将拥有这
11位球员世界杯前及世界杯期间独家视频、采访、探营及原创节目等权益，腾讯还将围绕这支“企鹅战队”打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目，提供球星与网友的独家互动机会等，进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。
除了由现役巨星组成的“企鹅战队”，鹿晗加盟的
2018超级企鹅足球名人赛则是腾讯的又一大“秘密武器”。在人气偶像的身份之外，鹿晗也是一位从小就对足球充满热爱的资深球迷，球技颇具专业水准。此次鹿晗将与
2002年征战世界杯的中国国足元老一起，对抗世界足坛传奇巨星队，联手奉献一场专业性和观赏性兼具的顶级足球赛事。腾讯已经连续两年成功举办超级企鹅篮球名人赛，积累了丰富的自制赛事经验，此次将通过“世界杯IP和自制赛事
IP”的双
IP运营和推广，带领球迷追忆世界杯历史上的精彩片段和珍贵瞬间，让世界杯超越
32天比赛的概念，成为一场长达
4个半月的大众娱乐盛宴。
从“观看”到“参与”，以科技颠覆传统世界杯体验
作为行业领先的科技互联网公司，腾讯在近几年的奥运会、世界杯等大赛中不断突破创新，以科技驱动产品体验，持续引领行业趋势。此次腾讯将通过全新的技术升级给俄罗斯世界杯带来更多互动玩法，向用户呈现多种世界杯参与方式，突破观看赛事的局限，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。
世界杯期间，腾讯将聚合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、微信、手
Q看点、浏览器等产品矩阵优势，并联合王者荣耀推出神秘英雄皮肤，以及帕尼尼球星卡，为球迷们提供全新的世界杯体验。另外，腾讯将创新性应用人工智能、
AR等最新尖端科技，与球星独家权益、丰富产品线、多平台分发和前方演播室进行深度整合，打造包括
AI竞猜、
AI陪你看球在内的多项科技创新服务，满足用户“玩”世界杯的全面需求。
同时，腾讯还将充分利用成熟的机器人稿件生产优势，第一时间提供赛事信息，并通过大数据分析实时提供用户感兴趣的世界杯内容。产品方面，腾讯将推出丰富有趣的世界杯互动答题程序，让用户在感受精彩刺激的赛事之余，还能够通过竞猜、短视频、互动问答、
AR互动等方式享受世界杯的乐趣。
全场景全人群覆盖，24小时不间断呈现世界杯精彩
随着俄罗斯世界杯倒计时
100天的开启，除了已经集结完毕的“企鹅战队”和开战在即的2018超级企鹅足球名人赛，世界杯期间，腾讯将在俄罗斯设立前方演播室，联动
ESPN进行国际化报道，聚合专家名嘴资源，独家放送世界杯官方历届珍贵纪录片，打造数十档自制节目并提供专业丰富的世界杯资讯报道，针对不同用户提供差异化内容，有专业球迷喜爱的
Opta数据、直播点播、战术分析等，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等。目前，腾讯体育已经陆续上线《解码世界杯》、《世界杯黑板报》、《世界杯战术板》等多档优质原创内容栏目，并邀请苏亚雷斯、伊涅斯塔、邹正等球星在社交网络上发起了“世界杯挑战秀”互动，满足大众参与世界杯的热情，力求
24小时不间断地为中国球迷呈现世界杯精彩。
通过丰富多样的高品质内容和广泛的社交内容分发能力，腾讯将覆盖用户参与世界杯的全部场景，成为用户参与世界杯的第一入口。世界杯期间，腾讯将在全国范围内打造世界杯酒吧，利用腾讯地图、天天P图等线上产品延伸至线下社交场景，提供线上线下整合的观赛体验。届时，国内外足球巨星们将空降腾讯的世界杯酒吧与中国球迷见面，把俄罗斯世界杯的关注度拉至最高点。
作为国内互联网体育第一平台，腾讯体育基于自身强大的产品矩阵、前沿的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，在往届世界杯报道中已经形成绝对领先优势。而此次的全新战略和颠覆性手段，将再一次重新定义世界杯的产业边际，凸显其行业创新者的角色。通过线上线下联动，全场景覆盖，科技创新加持，腾讯将满足用户需求的新变化，为中国球迷提供颠覆性的世界杯体验。
