近日，“第九届金鼠标数字营销大赛”颁奖盛典在北京圆满举行。美团点评新到店事业群餐饮大客户部携手必胜客、汉堡王、云海肴、哈根达斯四个品牌商家递交的营销案例在上千个作品中脱颖而出，共斩获五项大奖。

       美团点评助力必胜客赢得年轻市场

       2017年10月，美团点评与必胜客共同携手，借势万圣节热点，围绕着“黑”进行了脑洞大开的创意发散。从产品视觉、明星形象、社交游戏三个维度进行全方位的传播互动，并且充分调用了美团点评平台的美食大数据优势，将“黑”从一种单一的视觉颜色变成一种风格、性格与生活方式。最终，黑出彩才够WOW，必胜客万圣节新品‘黑’营销”案例由此而生，深受95后年轻消费者热捧，并荣获跨媒体整合营销银奖。

       在夏季来临之际，必胜客借势小龙虾旺季推出创意新品“麻辣小龙虾比萨”，利用混搭魅力，抢夺年轻人的好奇心和注意力。必胜客选择与美团点评合作，在汇集最多吃货的O2O美食平台大玩“混搭”内容营销，促使必胜客麻小比萨套餐销售每月超5万单，为门店带动约825万元交易增量，成功拿下移动营销类——展示类银奖。

       美团点评携手汉堡王再夺大奖

       案例“汉堡王+直播：撩拨资深吃货，喜迎客流转化”在大赛中夺得视频创新营销类铜奖，此案例曾在2017年10月的金投赏国际创意节上凭借精准营销和高效转化特点夺得银奖。

       汉堡王在新年期间推出了一款“大菇堡”为主题的新品。为了将汉堡这一常见的食物玩出新花样、在众多新年主题营销活动中脱颖而出，让消费者为之买单， 美团点评结合推广产品自身的特点和需求，为汉堡王量身打造美食视频类内容营销，在吃货圈中造成短时间内声量的提升，最终实现出色的销量转化。活动让汉堡王品牌的日均搜索量提升35%，带动近千人到店完成单品消费。

       此外，美团点评集团为云海肴打造的“全民打野电竞电商新营销”，运用创意+商圈定投技术，助力云海肴推出新系列产品，在消费者心中再次造势新高潮;而与哈根达斯联手针对“柚一夏”的主题营销案例则通过探索打造“超级品牌日”模式，打破传统餐饮营销局限，首创品牌旗舰店形式，同时进行全渠道推广，令门店的线上转化率得到高效提升。这两个案例也在本届大赛上分获移动营销类铜奖和电子商务营销类铜奖。

       2017年底，中国餐饮业整体收入突破3.9万亿元，餐饮业在保持快速增长的同时也正在进入变革期。餐饮商家也在面临着前所未有的市场淘汰和竞争。如何实现精准、高效营销，成为众多餐饮商家当下面临的挑战。此次美团点评携手大品牌商户斩获营销大奖，或意味着生活服务平台在基于用户洞察提供精准营销解决方案方面的持续创新。