近段时间，“消费降级”一词开始频频出现，一定程度反应了近两年中国社会整体经济和社会心态的走向。比如，一向以高收入用户为主的知乎最近的一个热门话题是：2018年有哪些优秀的消费降级选择？然而在“消费降级”的趋势下，存在于二三线城市的一部分年轻人似乎仍然是乐观的。
 

   
      “有闲阶级”人群报告正式发布，二三线城市消费更为乐观
 
      在近日召开的QQ浏览器商业营销峰会上，QQ浏览器联合艾瑞咨询共同发布了《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》（以下简称报告），多元数据维度，帮助广告主精准定位人群。
 
      报告显示，目前QQ浏览器用户规模庞大，月活用户高达3.5亿，占据整体网民数量的35%。从QQ浏览器的用户结构来看，二线城市居多，用户素质普遍较高。具体用户特征显示：以二三线城市当中的90后白领为主，具有时间富裕，消费乐观的特点，在时间分配上，“有闲阶级”喜欢综合性的体验，互动积极；消费上，不需要奢华，但力所能及范围内给自己最好的；同时在生活上，注重质量、享受生活、追求体验感。
 
      相较于“消费降级”的一线城市，二三线城市生活成本呈现持续降低趋势，消费空间增大，因此二三线城市的“有闲阶级”有着更加积极乐观的消费特点，同时消费能力也更加宽裕，尤其是当中的新生代人群，消费的可选择范围也更加广泛。
 
      “有闲阶级”特点鲜明，更加注重生活品质提升
 
      在时间分配上，“有闲阶级”喜欢综合性的体验，互动积极。他们喜欢资讯、短视频等内容形态，在这类内容上面花费的时间最多。此外，QQ浏览器搜索功能也是“有闲阶级”最常使用的功能之一。在使用产品过程中，他们习惯于评论点赞等互动，活跃程度较高。
 
      根据报告数据显示，“有闲阶级”平均每天每人在QQ浏览器打开视频11次，查看消费资讯6次，进行搜索6次。其中看视频时间达24.8分钟，消费资讯20.3分钟，两项共计占日均使用QQ浏览器时长的71%。值得一提的是，“有闲阶级”在浏览器中形成了积极的互动习惯，日均互动量约1000万，较去年提升60%。
 
      在消费上，“有闲阶级”有着自己的物质消费观。他们秉持着不盲目追求奢华的原则，但同时会在力所能及范围内给自己最好的选择。相对于奢华，“有闲阶级”更注重性能方面的内容，对于中、高等价位的必需消费品，他们在购买决策时，大多数会更家考虑性能，价格并不是首先考虑的内容。性价比是这部分人更为在意的，他们的消费决策比较理性，在经济能力范围内舍得花钱拥有更好的产品。
     
      以日常生活中的手机和汽车为例，“有闲阶级”在手机消费上对于消费升级的期望强，同时又理性务实，会在充分获取资讯了解行情的前提下，再做品牌购买决策。在车辆选择上，这一人群的汽车保有程度较高，当中的一半人已经有车，超过七成用户对购车有需求。性能、安全和外观，是他们的首要看重的因素。
 
      “有闲阶级”的生活观更加注重生活质量，习惯于享受生活，对于体验感有着一定的追求。他们会根据时间安排旅行，喜欢运动健身，享受日常休闲生活。在日常消费中非常注重体验感，愿意融入环境，接受新事物，也愿意花时间做足功课，喜欢关注他人经历分享，对于打动他们的体验式消费，他们乐于为此买单。
     
      报告显示，与整体网民相比，“有闲阶级”对于超前消费接受度较高，主要喜欢使用信用卡。在使用信贷消费的同时，十分理性谨慎。另外，在股票期货、健康保险等涉及未来的投资方面，“有闲阶级”活跃度较高，他们普遍对未来预期乐观，积极准备，乐于自我投资。
 

     目前，“有闲阶级”已经成为了QQ浏览器用户中极具代表性的庞大群体，本次QQ浏览器携手艾瑞咨询《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》的发布，将能够为广告主锚定清晰明确的广告投放对象，通过对新时期消费趋势的全新解读，为广告主提供更加清晰地用户行为习惯参考，进而实现更为简单有效的精准营销。