4周创造吉尼斯世界纪录背后，是什么在成就小郎酒？
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发表时间:2018/10/16 12:28:16
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“我们理解的中国好声音，应该是全民参与的好声音。所以我们想借助《中国好声音》这个IP，让更多的消费者参与活动。”在2018小郎酒特约赞助的《中国好声音》落下帷幕后，小郎酒事业部常务副总经理杨功华对媒体如是说。
而在之前的总决赛现场，40万网友“合唱”的《干杯朋友》在鸟巢响起，堪称人类历史上的最强合唱。这是小郎酒携手《中国好声音》发起的“唱享小郎酒•挑战吉尼斯世界纪录™称号”活动，成功获得吉尼斯官方认证后，正式亮相全世界。不到4周的时间，40万人参与，更有超过百万人通过活动体验了小郎酒的好品质。这在中国白酒界乃至全世界酒类行业来说，都可谓是一次惊人的创举。
这看似热闹的活动背后，到底是什么在成就小郎酒呢？这先要从整体白酒行业说起，曾经在中国占有绝对优势的白酒，随着年轻人消费观和生活方式的改变，也面临着变革和创新。最新报告显示：“白酒行业趋向中高端领域的势头正推动行业的整合与淘汰，在此时，品牌集中度提升的趋势愈加明显。”昔日传统保守的白酒企业，近年开始加入了品牌营销战役，作为历史悠久的郎酒，在面对年轻用户时，也和所有白酒厂商一样，面临着“酒香也怕巷子深”的局面。因此，小郎酒这次和王牌综艺节目《中国好声音》合作，践行郎酒品牌化发展的道路，也是情理之中。但我们真正将小郎酒这次营销活动拿出来分析，却发现小郎酒远不是一场简单的营销这么简单，背后构建的是由品牌、产品品质，和精神主张、体验营销等全方位结合的营销系统。
说到精神主张，要先看活动内容：结合吉尼斯和《中国好声音》这两个大IP，在唱吧APP上征集网友唱歌，冲击吉尼斯，可以获得4瓶小郎酒，这四大元素构成了活动的核心。这个活动，包含了大量参与和分享的动作，分享的背后，是正能量的核心精神。小郎酒赋予活动“全民的声音才是中国好声音”这种正能量的参与意义，更赋予普通人挑战吉尼斯世界纪录的机会。从唱歌、上传APP、吸引APP粉丝、分享歌曲到朋友圈等全网平台，号召亲朋好友投票、到后面分享吉尼斯认证证书、晒4瓶小郎酒礼品等，这个活动全程都吸引人主动形成了“参与——分享——号召亲友——更多人参与——共饮小郎酒”的闭环。小郎酒事业部常务副总经理杨功华告诉记者：“活动的分享精神和小郎酒的饮酒模式：与现在年轻人追求自由及分享的生活态度不谋而合。”不论是分享歌曲、分享活动、分享吉尼斯证书还是很分享小郎酒，这些大量的分享动作背后，都带出同样的精神主张，那就是分享正能量。
再说到体验场景，这次活动涉及的喝酒场景有无限的联想空间。从最初的听歌、唱歌这种和喝酒紧密结合的场景，再到活动过程中，由网友自发形成的聚集餐馆唱《干杯朋友》、广场舞大妈该唱《干杯朋友》，朋友聚会、中秋国庆聚餐一边喝小郎酒一边看《中国好声音》等等。不得不说，这些延展的体验场景，都生动的演绎了无论是跟亲友相聚，还是享受独处，快乐也好，激情也罢，人生的不同时刻不同场景，体验一瓶小郎酒，都是值得回味的时刻。
说到营销延展，这个活动在热闹背后更多是让几十万网友体验了小郎酒的好品质。小郎酒事业部常务副总经理杨功华接受媒体采访表示，“这次活动，25-40岁人群参与率超过了65%，我们
为消费者准备了40多万瓶份4瓶装小郎酒，总计超过160万瓶
。并且在活动期间，小郎酒的开瓶数提升了50%。”由此可见，小郎酒这个活动，无疑很好的解决了如今白酒面对年轻人“酒香也怕巷子深”的问题，把营销做成了全国人民的音乐大派对，还让网友亲身喝到了小郎酒。
而小郎酒敢于大做全民营销，让全民喝小郎酒，背后的底气还是基于小郎酒产品品质。在品质上小郎酒遵循更严苛的工艺，以粮谷为原料，经传统固态发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成，所有基酒生产出来后至少需要储存一年以上才包装出厂，并且绝不添加食用酒精及非白酒发酵产生的呈味物质，小郎酒对酒质的严格把关，铸就了小郎酒在小瓶白酒品类中一流的品质。对于小郎酒的整体战略方面，小郎酒方面表示，“小郎酒始终坚持品质第一，坚持做高品质的好产品作为第一原则，并将持续打造品牌，走品牌化道路。”
当被问及作为传统白酒行业较早一批涉足娱乐、社会化营销的品牌，下一步将有怎样的计划时，小郎酒态度坚定称“在未来，小郎酒也将持续开展娱乐化营销模式，并与知名IP合作，逐步形成创新多元的社会化营销体系。”
小郎酒始终坚持品质第一，并将其作为整体战略的首要原则，是小郎酒能取得大众认可的基石和前提，摆脱双微桎梏的社会化营销，放眼全平台搭起与年轻人沟通的桥梁，不断做出新的探索和尝试，则让小郎酒始终走在时代浪潮的前沿，而对于急需抓住年轻人的白酒行业而言，也引发了整个行业全新的探索与思考。
