2017年的春节即将来临，现在正是各大品牌大玩情感营销的黄金时机，各种福利活动送不停。作为策划人员，如何策划一场有亮点、有爆点的福利活动?笔者从创意、执行和预算三大方面进行剖析，希望对你有所启发。

  创意为王，更要讲究实际

  在信息过载的今天，想要吸引受众的注意，不太容易，好的创意才能赢取关注。在这个布满套路的世界，让人惊艳的创意究竟是怎么样?

  你可以通过一个有趣的点子，再借助高大上的科技，引爆创意。如这阵子玩的尽兴的VR红包发福利，将“LBS+AR+红包”相结合，用户在发、抢红包时，需要同时满足地理位置和AR实景扫描两个条件，让藏和找都充满了乐趣。还有博晒众人眼球的天猫双十一邀请函海报，有互动有创意还有颜值，据业界透露，这款H5费用近百万.....

  但与其花大价钱做一款H5，不如转化为福利发送给粉丝，来点实在的。红包、话费、流量、各大视频网站会员卡、电商购物卡、出行的滴滴券、电影券和电影红包等用户接受度非常高的奖励品，都可以精准匹配春节期间用户的需求，给用户实实在在的奖励。

  在春节期间，营销的主题有：回家、春运、团圆、幸福、送福、祝福等洋溢的春节气息的主旋律，不妨好好对春节活动主题细细打磨,再结合奖品，给用户最贴心的福利优惠。如美团在春节期间，为美团用户发起“红包送不停，旅途更开心”活动，用户可领取火车票或机票红包用于春运，用户场景更精准，奖品直接触达用户痛点。

  审时度势，执行到位

  一个成功的活动，离不开完美的执行。往常一个市场活动，可能需要提前几个月报批、从活动策划、提案、到细节的敲定，耗时又费力。然而，春节近在眼前，没有多余的时间让你一个人慢慢想方案，搞策划。在人力物力不足的情况下，更要高效率做奖励活动。目前有一种更加方便快捷的方法，通过对接奖励品分发平台，可以完成快速分发、实时到帐，用户体验更良好。

  据了解，目前国内有一台专业的奖励品分发平台：流米i-RDP数字奖励品智能分发平台。该平台既能提供丰富多样的数字奖励品选取，也能根据企业目标人群的数据，智能匹配合适的奖励品进行赠送，所有的奖励品均能自动分发，并且实时到账，可谓奖励等福利活动的助推剂。而流米，作为国内数字奖励整合营销第一品牌, 在短短两年时间内，在业界和客户中享有良好的口碑。

       看准预算，把钱花在刀刃上

  策划一场营销活动，投入产出比，是市场人员不得不考虑的问题。2016年上半年，航空管家携手新世相，搞了一场“4小时后逃离北上广”活动，刷爆朋友圈。一时间，新世相火了，钱砸了不少，但是又有多少人记住了金主爸爸航空管家呢?

  作为上有老板，下有KPI的市场人，选择低成本投入，好的效果才是王道。那么，要如何实现少花钱，多办事，把钱花在刀刃上呢?营销人员可以通过奖励的方式，将营销信息附加于奖励的物质(实物或虚拟)，引导用户主动传播。

  春节搞福利活动，总要送点好的。而一场好的营销活动，除了精准捕捉用户痛点，在活动形式上有创意，还要讲究实际，将活动执行到位，从而实现“小成本撬动大传播”。