嘻哈风吹入奶茶界，香飘飘打造奶茶battle节

实战发表时间:2017/9/8

  前不久，为了迎接99聚划算活动，奶茶界扛把子香飘飘的几位员工自编自导自唱，打造了一届「奶茶有嘻哈」活动。一个员工代表一款奶茶出来 battle，让消费者做一回导师，票选最喜欢的「学员」。

   员工献声开唱为口味而战

  9月5日，香飘飘食品旗舰店的店铺首页一改往日的安静乖巧，三名香飘飘员工大起底，为口味而战，争夺“谁是最有吸‘饮’力的人”宝座。

“爆棚吧！吸饮力”主题中充满墨镜、大金链子等嘻哈元素，看着就很想说一句：我觉得可以！

策划站队新晋“网红奶茶”Meco牛乳茶，客服为美味升级的十年经典杯发声，设计倾心于“清纯担当”原汁奶茶。这三名不同风格的员工撕破脸皮，燃燥开唱，发起了香飘飘自己的freestyle。

歌词是rap的灵魂，香飘飘这波的歌词融合了各岗位员工的心声和产品的特性，想必这几位员工也是非常有才了！值得各位hip-pop爱好者前往香飘飘天猫旗舰店一听究竟。

加购即打call 新媒体助力9.9聚划算排名

同一天，香飘飘打通电商与新媒体，在微博呼吁粉丝为三位员工打call，转发rapper的拉票微博并在天猫香飘飘食品旗舰店加购对应的产品，在加购数达到目标数量后就有机会获得精美奖品。

  海报中呈现最具代表性的唱词，简单粗暴地突出人物性格和产品特性。
  此外，香飘飘在微博、微信、微淘等诸多渠道发起押韵Freestyle留言转发，最大程度的增强互动、炒热氛围，自然而然地顺应活动产出了相当数量的优质UGC内容。

   深挖热点嘻哈大众化

  虽然活动的本质是盈利，营销自带盈利属性。但是无论如何，带有文化元素的营销才是更易被大众尤其90、95后接受的营销方式。

相对于重金邀请明星创作及演唱歌曲、制作广告MV的形式，香飘飘此次的嘻哈营销更加专注于将有一定门槛的rap大众化。不论是员工亲唱，还是粉丝押韵内容的创作，都证明了一个娱乐热点——嘻哈，正在以更直接、更深入的方式传播其营销的功能性。