12月1日晚，2018俄罗斯世界杯分组悬念揭晓，32强将在世界杯正赛的舞台上展开厮杀，也代表着世界杯大幕即将开启。

    绿茵场上，32强厉兵秣马，蓄势待发；而赛场之外，体育媒体之间同样会上演一场看不见的暗战。就在世界杯抽签仪式当天，腾讯体育宣布推出“企鹅战队”，并公布第一位成员乌拉圭球星苏亚雷斯，宣告了本届杯赛“第33支球队”诞生，正式打响了这场世界杯报道之战的第一枪。 

    “企鹅战队”是腾讯体育在本届世界杯报道上推出的全新玩法：通过网友票选结果，腾讯体育将独家邀请来自不同国家、覆盖不同球场位置的11名世界级巨星加入“企鹅战队”，打造本届杯赛纸面实力最强的全明星战队。腾讯体育作为这些球星的中国数字媒体独家合作伙伴，将获得其在世界杯期间包括赛后采访、专访、原创节目等内容领域的独家权益。

    这意味着，俄罗斯世界杯期间，这11位顶级球星将不仅仅是代表国家荣誉的球员，同时也将作为“企鹅战队”的一员，以自己独特的身份和视角，为球迷带来更多独家、深入的世界杯精彩内容。

    独家资源打造新玩法，“世界杯挑战秀”让球星球迷一起high

    腾讯体育在宣布组建“企鹅战队”的同时，还通过苏亚雷斯发起了“世界杯挑战秀”社交视频传递活动，配合世界杯抽签当天的热度，成功在社交平台上引爆了热点。

    “世界杯挑战秀”的形式类似于“冰桶挑战”，苏亚雷斯在视频中秀出射门击中横梁的绝技。在5次尝试中，苏亚雷斯3次击中横梁，展示了一个南美射手细腻、精准的脚法。之后，苏亚雷斯向他在中国的朋友邹正以及广大中国球迷发起了挑战。在此前的2015年世俱杯上，邹正在广州恒大与巴塞罗那的比赛中严重受伤。苏亚雷斯在赛后将亲笔签名的球衣赠给了邹正，两人从此结下友谊。在被苏亚雷斯“点名”挑战之后，邹正或将延续这一挑战接力，持续引爆话题。

    可以看到，腾讯体育通过组建“企鹅战队”率先获得了球星独家权益，带来了巨大资源优势和眼球效应。世界杯期间，球星永远是球迷们最瞩目的焦点。他们在场上的表现引人注目，赛场外的一举一动也牵动着球迷的心弦。顶级球星是世界杯报道中真正的核心稀缺资源，这一说法丝毫不夸张。

    “企鹅战队”的球星们将成为独家内容源，腾讯不仅可以完成对这些巨星的独家专访，还能够让巨星摇身一变成为内容创作者，为网友带来第一手的球队、球星资讯、球场内外故事等。同时，球星还将参与到腾讯体育打造的多档原创节目中，极大地丰富报道内容形式，为腾讯体育建立起在差异化报道、个性化报道，热点新闻追踪、球迷互动等方面的独特优势，同时也满足了球迷对于世界杯多层次的内容需求。

    ▼2018俄罗斯世界杯分组一览 

    这些顶级巨星们还有一项重要任务，就是与网友互动。移动互联时代，社交化成为用户的重要需求。球迷们渴望在线与球星进行互动交流。“企鹅战队”让球迷们有了更多与心爱球星互动的机会，比如，在公布苏亚雷斯加盟“企鹅战队”之前，腾讯体育在微博平台放出了四张非常有趣的悬疑海报，让球迷们大开脑洞，主动转发并进行猜想，形成了热议话题。由此可见，“世界杯挑战秀”只能算是开胃小菜，未来腾讯通过“企鹅战队”可以延展出更多类似“世界杯挑战秀”的具有互动性、社交性的内容产品，将会持续保持对球迷的吸引力。

    通过“企鹅战队”，腾讯体育实现了球星与球迷之间的深度互动，并在球迷心中建立起自身与世界杯强关联的观念。这帮助腾讯体育领先于竞争对手之前，在本届世界杯报道大战中率先抢占了先机。

    提前七个月布局，腾讯体育在世界杯要怎么玩？

    腾讯体育在距离世界杯开幕尚有七个月时率先出击，宣布推出“企鹅战队”，并通过“世界杯挑战秀”在社交平台上成功引爆热点，让其成为最早布局俄罗斯世界杯的媒体。作为目前国内体育产业的领跑者，腾讯无疑对俄罗斯世界杯势在必得，继续保持自己在之前的世界杯、奥运会等大赛报道中的优势地位。

    在大赛报道战术上，腾讯体育历来坚持高举高打，举全平台之力全情投入。2014年巴西世界杯，腾讯体育打造了由“全明星”、“全投入”、“全渠道”构成的全情世界杯战略，构建满足不同受众的全能媒体平台。

    ▼苏亚雷斯成为“企鹅战队”首位巨星 

    明星层面，腾讯体育邀请体育、娱乐、文化界的明星资源参与到赛事报道中，打造更多话题和热点内容；在投入上，腾讯体育着力打造最精英报道团队、最专业的前方演播室以及最新科技的视频播放技术，保证了世界杯节目以及相关资讯的及时性与丰富性；渠道层面，腾讯体育通过腾讯新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、看比赛以及腾讯网全平台联合报道，抓住用户的第一信息接触渠道，实现世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖。

    四年过去，在媒体环境的巨变下，移动端成为用户接触内容和进行互动的主要渠道，关于球星的短平快内容深受新一代用户欢迎。因此，腾讯体育在俄罗斯世界杯报道中，更加突出了球星资源的作用，形成“球星+事件+平台”的三位一体模式，进一步满足球迷需求的新变化。

    随着“企鹅战队”浮出水面，腾讯体育的世界杯报道周期已经正式开启，之后还会有10位球星的身份陆续揭晓。腾讯体育将用一场长达8个月的足球狂欢，吸引中国球迷的持续关注，全方位展现世界杯的魅力。