春促营销正逐渐成为各品牌的核心竞争地带，而如今已经上升为文化现象的奥运营销，也是品牌的必争之地。伊利作为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，面对即将到来的冬奥会，在这场消费狂欢中“借势起飞”，将春促传统文化与奥运文化强强关联，大大提升了春促活动的声量，夯实了品牌在高端市场的高度地位。

 

    作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奥营销，创新性地打造“燃情冬奥 新春活力季”大事件，快速抢占这块营销的“白色高地”。依托“奥运品质”，伊利通过营销创新，不断让优异品质更快更有效地触达消费者，强势拔高春促活动声量，凸显品牌价值。

    随着线下事件的重磅落地，让已经是乳品龙头企业的伊利，率先打响了行业春促战役。

    创新驱动未来，“互动”+“技术”打造冬奥新体验

    冬奥会即将举办，冰雪运动在中国也逐渐升温，伊利将“冰雪运动”+“科技创新”完美融合，为受众送上了别出新意的“冬奥滑雪”体验。

    2月3日，伊利依托已有的冬奥资源，于北京大兴物美龙湖店成功举办线下活动，围绕“燃情冬奥 新春活力季”主题，全方位地展现了伊利在创新方面的思考和实践。

    冬奥知识竞答、桌上冰壶、趣味曲棍球等带有浓烈冬奥色彩的互动体验，精准地打在了受众参与冰雪运动高门槛的痛点之上，让受众切实的体验冰雪运动。

    技术玩转雪域激情，模拟滑雪游戏，真实再现滑雪现场。场景化沉浸式体验，实现了冬奥营销的持续进阶，为消费者带去更多冰雪新体验。

    多重伊利春促福利，更是有效聚焦新春礼袋、买赠优惠、扫码红包等春节钜惠，并将伊利“家满好礼”的春促福利传递给消费者，大大提升春促活动的声量。

    借势冬奥，世界冠军IP步步圈心冰雪受众

    秉持着“奥运品质＋顶级IP”的方针策略，伊利以超级IP聚合受众，深耕大众消费市场，获取优质品质认可。世界滑雪冠军郭丹丹，现身伊利“冬奥赛场”，亲自教学，与消费者活力同台，亲自教授滑雪技巧。将冠军属性深深植入品牌产品品质，引导用户关注春促活动信息。

    郭丹丹是中国滑雪世界冠军第一人，利用名人效应为活动加持，实现了品牌和活动的强曝光，不仅为活动奠定了“高规格”的基调，更为后续春促营销动作积蓄了强大势能！

    事件引爆春促营销，强势占位行业高点

    从奥运品质，到落地大众化运动，伊利用创新的模式为2018春促营销树立标杆，顺利完成奥运年体育营销占位。通过“互动+技术+冬奥借势+冠军IP”多维整合营销，强势放大春节活动声量，夯实品牌品质积累。

    洞察消费者需求，升级营销渠道，将“奥运”与“ 春节”强强联合，伊利不仅迈出了冬奥营销的坚实一步，也成功实现了春促营销突围升级，有效提升春促活动的认知度。

    从知名度到美誉度，伊利营销步步为营，伊利的品牌知名度，在借势冬奥打造春促大事件营销中得到提升。

作为中国奥运最忠诚、最坚定的合作伙伴伊利，在不断深化春促信息的同时，将奥运精神与春节文化完美融合，致力于不断拓展奥运文化的内涵，持续为广大消费者提供优质健康的乳品。