互联网营销新玩法——你从没见过的发布会
 
如今发布会遍地开花，大到国际大牌，小到芝麻小企业，都开始了发布会秀。
 
最有情怀的发布会、最具逼格的发布会、最大牌的发布会等等。总而言之，就是要做一场别出心裁的发布会，才算成功。但事实上，无论哪一场发布会，都避免不了地域限制、自卖自夸的新品解说、现场测试体验环节……当然最终目的还是要大家掏腰包。
 
线下发布会见多了，那么线上的呢？不少品牌企业都考虑过这一方式，但最后还是选择了线下。为什么？因为线上没办法控制啊！人群不精准啊！于是乎，纷纷放弃了这个想法。
 
但总有那么一些个牛企业想要尝试。
 
8月5日，飞利浦显示器微博惊现“万人线上发布会”预告海报。立刻吸引了大量行业内人士关注，线上发布会就够大胆了，而飞利浦显示器竟喊话8.6日“万人”线上发布会！看来是有了足够的底气和准备。
 
同时，让人好奇的还有此次发布会的新产品——好色显示器，“好色”究竟怎么读，成了一个热议关键点，甚至有网友评论，应该读成好（hǎo）色（sǎi），让人猜想会不会引发一场方言大战！ 
 
配合预热海报的是20个微信群二维码图片链接，原来这场线上发布会是要借助20个微信群来进行！有趣的是这20个群名称分别以年轻人喜爱的星座命名：8.6飞利浦好色之夜——处女群、8.6飞利浦好色之夜——金牛群……不要问为什么星座会有20个，自己去百度。 
 
让人浮想联翩的发布会平台有了，那么如何获得精准粉丝入群呢？飞利浦显示器抛却了各大品牌常用的微博微信营销手段，反而从一个文艺平台——豆瓣入手。作为一款主打科技的显示器品牌，选择豆瓣这个平台不可谓是一大创举！
 
很多人都知道，论坛牛人多，豆瓣出红人，微博早期一些红人大号均出身于豆瓣，于是，飞利浦显示器看中了豆瓣红人这一资源，选择拥有大量年轻粉丝的豆瓣红人：福根儿、没头脑也很高兴等，发布万人线上发布会信息，邀请对科技家电产品感兴趣的粉丝入群。
 
微博论坛等一些平台用户群属性宽泛，很难获得精准粉丝，而豆瓣平台用户较之则更纯粹，红人的号召性和粉丝粘性更强。因此，信息一发布，一天时间内就成功吸引了将近七八千粉丝入群，20个群均有三四百人之多。虽然并没达到万人之多，但这也是很多线下发布会都难以达到的人数了。
 
除此之外，每个群均有豆瓣红人坐镇，制定群规，维护群秩序。偶尔趁机出现的小微商和打广告者，将会被立即踢出群，使得这20个群能维持一个高质量状态。 
 
有了红人坐镇，下面的重头戏就是主办方的这场创新发布会秀了。当然为了激发以年轻人为主的粉丝兴趣，红包是必不可少的。于是8月6日上午九点一开始，整场发布会便从一轮抢红包大战中开始。20个将近七八千人的群，要让大家都有红包可拿，飞利浦显示器也是下了大血本了。[NextPage]
 
红包发完，就该进入正题了。于是主办方丢出今日发布会主角“好色显示器”京东首发的创意H5。通过让粉丝分享到朋友圈并截图来抽奖的形式，将飞利浦好色显示器京东首发的信息扩散出去，引流到京东电商平台。据不完全统计，一个群就有接近两三百的分享数，给了飞利浦新品好色显示器一个大曝光量。有了好的开始，飞利浦显示器就开始了产品秀。 
 
一张张炫酷的产品介绍图，以及工作人员对卖点的详细介绍，开始让粉丝对产品产生了浓厚的兴趣。为什么叫好色？广色域是个什么意思？价格以及产品规格……一系列问题层出不穷。当然主办方也是准备妥当，工作人员中除了活跃气氛的、管理秩序的、必不可少也有答疑解惑之人。
 
但如果一直介绍产品，可能就陷入了线下发布会枯燥无聊的境地。于是，飞利浦显示器放出了整点抢红包以及转盘抽奖的大招。让粉丝能在一个轻松愉悦的氛围中了解产品信息。
 
每个整点发放大红包，其他时间小额红包助兴，趁着粉丝乐在其中之时，创意H5及产品海报图也是不间断地刷屏，大多群内粉丝都自愿主动分享。 
 
在发布会接近尾声时，转盘抽奖启动，大奖便是此次发布会主角——好色显示器。聊了一天的产品，最后能抽中一台的话，就是完美的一天了。抱着这个心理，粉丝们格外积极。总共5台好色显示器，看来上帝只能眷顾5个人。于是在一片喧闹欢腾的气氛里，大奖得主出现了，其他人或抽中小奖，或遗憾未抽中，但最终的结果是，每个人都在这场发布会上，获得了快乐！
 
飞利浦显示器通过这场发布会，成功将8.6日首发新品“好色显示器”的知名度打出去。通过20个群共七八千粉丝的二次传播，达到大曝光，为电商平台引入大流量。虽然其中小部分粉丝为了红包及抽奖有一些不和谐言论，但在工作人员及其他粉丝的解释维护下，最终圆满结束。而这20个群，将来或成为飞利浦显示器一个巨大的潜在资源。
 
线上发布会难吗？难！容易吗？也容易！
 
飞利浦显示器的这场线上发布会，给了我们一个很大的经验和借鉴价值。通过什么形式组织发布会，如何引入精准粉丝，发布会内容和维护，这些都需要慎重决定和准备。而飞利浦显示器选择拥有众多粉丝拥护的豆瓣红人组织粉丝，以及年轻人钟爱的微信群形式，或许将成为互联网营销的新玩法，掀起一场线上发布会热潮！