2017年,公众号媒体的商业黄金十年,才刚刚开始, 新的媒体物种,带来了媒体产业的变革, 过去三年,中国媒体产业发生了巨变,原因在于微信公众号的出现,大大降低了媒体生产和传播成本,解放了内容生产力,改变了媒体传播路径。
今天,逾千万的公众号每天生产各种各样、丰富多彩的内容,通过社交传播和全平台分发,触达8亿多的微信用户,从而形成了一个新的媒体物种——公众号媒体。
事实上,2016年,公众号媒体已经获得了巨大的广告红利,包含官方广点通广告、互选广告和公众号原生广告、效果广告收入,估测已经超过千亿元,只是因为公众号媒体高度去中心化、碎片化的产业形态,使得这一巨大红利数字“不易察觉”。
流量、内容与资本
公众号是微信生态里,唯一可以用户留存的流量池,并且拥有成熟的、高效的出入口。因此,公众号流量会是整个移动互联网商业的兵家必争之地。2016年下半年开始,大量资本已经涌入公众号流量运营之中。随着小程序的应用,微信公众号流量成本,会一路攀升。
对于“内容+连接”的公众号媒体属性而言,仅有流量是不够的,必须要有优质原创内容,才能做好用户粘性,因此,优质的原创内容、优秀的内容写手,会不断涌现,会越来越有价值。优质的内容和丰富的流量,必然成为资本的热土。
公众号的生与死
小程序要改变的
2017年,小程序首先要改变的,是公众号媒体的广告营销模式。一个新的媒体产业诞生了,一种新的广告营销模式也将随之诞生。
小程序的线上入口在拥有流量的公众号,线下入口在无处不在的二维码,二者结合,就是新的营销模式。
公众号思维的四个模式
公众号思维之一:尊重个体,才能得到群体的繁荣。
“再小的个体,也有自己的品牌”,“微信是一个生活方式”,“小程序”——微信是一个尊重个体、小处见大、化繁为简的生态系统,因此,尊重个体、保持谦卑、广泛沟通、注重细节,才能在公众号媒体的江湖群体中立足。
公众号思维之二:实践比讨论重要,学习领先于思考
公众号媒体是所有媒体形态中,成本最轻、传播最快的类型,同时微信公众平台又是一个动态发展的系统,因此,在公众号媒体这个行业,做比说重要,少点主义,多点实践;保持学习的动力和态度,少点想法、多点勤奋。“不管黑猫白猫,抓到老鼠的就是好猫”。
公众号思维之三:公众号运营,必须将内容思维和流量思维合二为一
公众号思维之四:公众号管理,必须将公司打造成一个生态,让每一个员工得到自然、自主的生长空间
小结
公众号作为一个新的媒体产业,如旭日喷薄。清晨的阳光照耀在公众号媒体人每一张年轻朝气的面孔上,“青春的梦总是喧哗”,但愿保持初心、保持谦卑,路很远,一起走。
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