10月20日，第九届金投赏国际创意节各类营销奖项榜单出炉，腾讯社交广告收获颇丰，宝马M2凭借在微信朋友圈发起的一场主题为“超模Gigi上了谁的车?”社交营销，突破创意藩篱，摘得金投赏银奖。

  作为定位年轻人的一款入门级跑车，宝马M2上市前夕，寻求在社交平台掀起一场话题热潮,以社交力为杠杆撬动品牌知名度、美誉度的提升，强化宝马品牌运动主张，为新品上市充分造势。一场糅合超模、时尚、悬念、激情元素的宝马M2营销活动在最热社交平台迅速引爆升温——宝马M2选择腾讯社交广告平台，抛出“超模Gigi到底上了谁的车?”微信朋友圈视频广告。

  广告上线后，品牌曝光量迅速过亿，总社交互动次数223万，竞猜参与人数87万，宝马中国微信公众号粉丝增长5万，试驾注册申请量接近1万条，实现品牌曝光与效果转化的双赢回报。

  搭载朋友圈视频广告的创意如何拉动社交互动指标的井喷式增长?腾讯社交广告的社交连接力又是如何为宝马品牌魅力助力的呢?

  宝马搭车微信广告攻克年轻族：好故事讲给对的人

  如今，消费潜力巨大的年轻群体扎推社交平台，各大品牌纷纷驶入社交营销快车道。腾讯社交广告成为宝马M2的首选营销平台，得益于汇集海量用户的平台优势和精准触达目标受众的数据技术。

  超8亿用户量的微信已成为人们全天候、多维度的线上社交陪伴，吸附着体量巨大的年轻活跃用户。宝马M2希望攻克表达欲强、传播力强、热衷线上社交的年轻族群，腾讯社交广告根据目标人群特征和行为标签，基于大规模、多维度、跨终端数据，以技术与数据为驱动，锁定目标用户群。同时，通过相似人群拓展功能挖掘出更多和种子用户具有共同特征的高相似度人群，依托腾讯独特的社交关系链，进一步触及与种子用户具备特定社交关系的潜在受众，有效扩大受众规模，将好故事讲给对的人。

  创意内容方面，宝马M2选择全球人气最高的超模Gigi Hadid作为代言人，跟社交用户玩了一个参与性和趣味性十足的游戏：Gigi在5辆M2中挑选1辆，行驶过程中5辆车不停变换位置，引导用户来猜测行驶到终点时，哪一辆M2才是Gigi的坐驾。如果用户猜对，画面里则会出现Gigi的逆天大长腿。微信朋友圈广告作为好故事的“放大器”，是行业公认的引爆社交话题的入口，超模Gigi的号召力、宝马的品牌魅力、创意游戏的趣味性在社交场景的互动参与下得到指数级放大。

  朋友圈视频广告“社交力”助力，三步引爆传播

  宝马M2的朋友圈广告“撩人之旅”如何上路?宝马选择朋友圈视频广告与H5落地页的组合，以悬念引发好奇，采用三步策略，层层推进：[NextPage]朋友圈15秒视频广告搭载“维秘超模Gigi到底上了谁的车”社交话题，刺激关注，产生悬念，引发好奇;视频广告内嵌自定义H5，点击“查看详情”链接，观看视频参加竞猜环节，互动形式进一步激发用户参与欲望;最终引导用户填写资料，预约线下体验试驾，达成潜移默化的效果转化。

(宝马投放朋友圈视频广告)

(H5落地页)[NextPage](H5落地页)

(申请试驾页)

  从整个投放效果来看，广告上线后收获亿级曝光量，总社交互动次数223万，竞猜参与人数87万，宝马中国微信公众号粉丝增长5万，尤其试驾注册申请量达到近万条，实现品牌曝光与效果转化的双赢回报，社交效应对宝马M2及整体品牌形象也有了明显提升。

  宝马M2借力社交平台杠杆，精准找到品牌希望触达的年轻目标群体，充分发挥朋友圈视频广告优势，以名人效应、游戏互动引爆传播，在让品牌理念打动人心的同时，顺畅引导至试驾入口，品效双收，获得金投赏的高度认可。

  从图文广告、视频广告到原生推广页广告，朋友圈广告产品创新动作不断，致力为广告主赋予社交营销利器。可以预见，朋友圈广告后续将有更加精彩的品牌故事上演，腾讯社交广告的广告生态下，将有更多广告主通过社交力的赋能，以更高的营销效率完成对用户从心到脑的打动，对社交营销做出积极探路