《速8》首日票房4.27亿，打破《西游伏妖篇》今年初刚创下的纪录，成为内地影史新的单日票房冠军。目前为止，总票房破26亿，有望成为今年最赚钱的电影。近些年电影产业迎来井喷，无论是商业化还是规范化都在大文娱产业中独领风骚，对体育产业来说有什么值得我们借鉴的呢？

体育产业也需要“贺岁档”

“贺岁片”这一说法起源并流行于有“东方好莱坞”之称的香港。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节、尤其在春节期间普遍的心理需求，这就决定了贺岁档的风格：轻松，幽默，诙谐，具有强烈的观赏性和娱乐性。

从20世纪80年代开始，每到岁末香港演艺圈内的一些明星都会自发的凑到一起，不计片酬地拍几部热闹的影片献给观众。这些影片大多以“恭喜发财”、“家有喜事”等象征吉祥如意的词来命名。

上世纪90年代末，中国电影可谓“内忧外患”：一方面国内电影市场处于低谷，观影人次逐年下降；另一方面，《泰坦尼克号》等好莱坞大片强势引进，横扫国内票房。国产电影必须寻找突破口。1998年元旦，冯小刚创造性地为节日期间的观众打造了《甲方乙方》，首次确立了内地贺岁片的概念，开启了中国内地的贺岁片市场。《甲方乙方》在票房上成功引出此后几年的贺岁片大战：投拍的贺岁电影一年多过一年，越来越多的知名导演加入执导贺岁片的行列。

随着新世纪国内电影市场的快速发展和大众在节假日期间观影习惯的养成，电影“档期”概念不断成熟，时间意义上的“贺岁档”取代了题材意义上的“贺岁片”，贺岁档的时间越来越长，已经成为涵盖了圣诞、元旦、春节等节日在内的最重要的电影档期。

相比之下，同为文娱领域的体育产业，目前距离电影产业的兴盛还有很大一段距离——除了四年一届的奥运会和世界杯，几乎很难再找到让观众在一个时段内保持持续热情和关注度的体育事件。

但事实上，优质的赛事内容从来都不是稀缺资源。每年4月到6月，NBA、欧洲五大联赛、欧冠等赛事纷纷进入季后赛和淘汰赛阶段，比赛的精彩程度不言而喻。而如何激发大众的体育消费习惯与热情，培养国内的体育文化，则成为摆在国内体育产业各方从业者面前的挑战。

联系到同为文化范畴的电影行业，贺岁档的成功则为再造一个体育“冠军季”提供了有迹可循的模式。这背后实则蕴藏着深刻的洞察——人们精神需求正随着经济社会发展和消费习惯的改变而不断变迁，当精神需求尚存有“真空地带”时，将这样一个能激发大众情感的“节日”正好恰当地填充进去，它的诞生可谓正逢其时。

以热血之名打造“冠军季”

显然，对中国体育来说，产业化之路上需要一个这样的“档期”和节日。欧冠16强的比赛，巴萨主场6比1大胜巴黎圣日耳曼逆转晋级欧冠八强，成为史上第一支在首回合0比4告负却逆转晋级的球队。这样让人大呼过瘾的大逆转在赛事的淘汰赛阶段层出不穷。NBA季后赛的第一轮，凯尔特人在总比分0:2落后公牛的情况下，连续扳回4场，而爵士队和快船队更是将总比分打成3比3，双方经过“抢七”大战才决出胜负。

精彩的赛事纷沓而来，将所有进入争冠阶段的顶级赛事整合在一起以“冠军季”的概念推出，理论上完全可能成为人们的狂欢季。腾讯体育日前发起的“热血冠军季”，就让人们看到了打造一个“体育版贺岁档”的希望。

拥有NBA、英超、欧冠、德甲、NHL等众多顶级赛事的直播版权，腾讯体育深刻洞察到，现在需要的正是用这种热血情绪，击中那些被日常琐碎事务缠身而忘记享受体育激情的人们。配合一系列激发体育人群情感的视频和系列海报，“挤地铁、挤预算、挤点时间点燃热血”，“每天忙开锅？热血之战已开火”，特别是其口号主打时下年轻受众青睐的“热血”，腾讯体育意图为他们营造出激情和热血的氛围，重新煽动起体育和泛体育人群观看体育的热情和共鸣。

腾讯体育努力的效果正在初显。一个例子是，在4月22日，灰熊和马刺季后赛第一轮第四场比赛中，紧紧撕缠的双方将比赛拖入加时，最终马克-加索尔在加时赛最后0.7秒钟打进了绝杀球,帮灰熊把总比分追到2-2平。在本场比赛的直播中，腾讯体育的同时在线人数不断攀升，当比赛进入加时赛阶段，同时在线人数相比第四节迅速超过了20%。

随着NBA、英超和欧冠赛程的继续进行，比赛已经进入到白热化的争冠阶段，这也为腾讯体育推出更多玩法、点燃大众的热情和热血提供了一个绝佳的机遇。

眼下，虽然体育产业在中国发展还处于初级阶段，但这却在另一层面代表着中国体育产业未来还有更多的发展空间。而要促成体育产业的发展，在资本大举投入“买买买”的同时，如何用诸如“冠军季”这样的节日去激发大众的体育热情，培养国内的体育文化，才是体育事业发展的关键。