守住文案的底线
文案
发表时间:2018/3/15 7:46:18 作者:wanke
文案
发表时间:2018/3/15 7:46:18 作者:wanke
现在是个快消品时代，注意力很容易被分散，用户不会花太多的时间来阅读你的文字。减少用户的阅读时间可以从下面两个方面来处理：精简内容、优化结构。
精简内容
我们给用户的文案中尽量将重要的信息、简短得呈现给用户，很多阅读的场景里过多的内容反而会让主题混乱，所以我们需要精简文案内容和文字。如何精简内容可以参考如下公式处理：
阅读时间（内容1+内容2+…）< 用户该阅读场景下预估花费时间
根据以上公式我们首先需要先预估出用户在场景下所愿意花费的时间，然后评估你的每个文案内容所需的时间，按照内容的优先级进行删减，在将每个内容的文字在不影响表达意思的前提下足够简短（精简词汇和删除重复词汇等）。
最为常见的例子就是电视广告，电视广告的时间都是确定的，所以需要文案更加的精简，这才产生了大量的“一句话广告”。
优化结构
对于单一内容的的描述也需要花费时间去让用户阅读和理解起来更加容易，优化文案结构是较为常用方法，通过优化结构让用户阅读起来更加容易。比如文案中尽量避免长句，长句阅读起来会更加困难，花费的时间也会更多，举个例子：
至今人们还清楚地记得那天凌晨，解放军战士在狂风暴雨横扫山崖、泥石流滚滚而下的危急情况下及时把崖下村民从险境中抢救出来的那一个极为动人场面
上面这段话读起来大家是不是拗口和不好理解，长句读起来就是这样，如果将长句改为短句就会更加易读，如下：
那天凌晨，狂风暴雨横扫山崖、泥石流滚滚而下，
解放军战士在危急情况下及时把崖下村民从险境中抢救出来，
至今人们还清楚地记得那一个极为动人的场面。
永远没有最好的文案，但是文案的是否合格是有标准的。
“让读者花更少的精力来读懂你的文字”是我现阶段所秉承的合格文案的标准，我们非文案专业人员，写不出杜蕾斯般优秀文案，但也要守住文案的底线。
奢求100分、90分文案之余，请先要求自己先写出一份60分文案是一件更为实际的事情，也能帮助大家完成绝大部分文字工作。
