2016澳雪奥运营销:看品牌如何玩转大学生市场

品牌发表时间:2016/6/15

2016年是奥运年，巴西里约奥运正进入倒计时阶段，品牌营销大战已经打响。作为中国国家游泳队的战略合作伙伴，澳雪国际也趁着这四年一度奥运商机瞄准大学生市场掀起一场年轻化品牌推广活动，策划了主题为【澳雪奥运年∙梦幻新征程】的全国性为国家游泳队出征奥运助威活动。

2016年6月4日，澳雪国际【澳雪奥运年∙梦幻新征程】来到了广州站，活动旨在让澳雪品牌与年轻消费者互动沟通，征集百万签名支持国家游泳队出战巴西奥运。但单一的签名仪式难以让大学生群体high起来。如何与这个年轻的群体来一场亲密接触，如何在一个地方让一个个年轻人激情澎湃地参与活动并且主动传播，成为这次签名活动的最大难题。

澳雪国际作为主办方煞费苦心地为这次广州站的活动，融入了一系列受年轻人欢迎的元素，开展了一次成功的线上与线下联动，让大学生们high翻天。

环岛骑行，热血青春

--让他们动起来，品牌联想大大增强

既然是澳雪奥运年，奥运和体育肯定是本次活动非常重要的元素，火炬传递环岛骑行则成为了本次活动非常重要的环节。

活动前期进行了线上火炬传递与骑手征集。通过线上火炬传递支持国家游泳队的方式，唤起大学生群体对巴西奥运的关注和爱国热情，触发大学生参与和主动传播，扩散活动在线上的影响力并提升学生参与度。

另外，线下火炬传递也融入了新的元素——骑行。参与活动的所有大学生骑手被分成10个车队手持象征奥运的圣火环绕大学城外环进行骑行，骑行不分先后不排名次，关键在于骑行运动本身。

而之所以选择骑行，澳雪国际主办方对此有独特的见解：其一，骑行与其他品牌所推崇的跑步文化区别开来，形成差异；其二，骑行是一种社交属性极强的活动，以骑行作为主体元素增强活动的社交性，容易吸引大学生组队、结伴参与，以点带面提高活动参与率同时扩大了传播范围；其三，骑行本身就是一种低碳环保有益身心的运动，让年轻人看起来很酷很潮，既能以运动的形式增强大学生消费者对澳雪品牌的联想度，又能突出澳雪国际健康、活力、潮流的正面形象，推动品牌年轻化进程。
约炮？约泡！

--泡泡趴，让他们约起来，主动传播

抓住槽点以及年轻人渴望与异性接触的群体特性，打着“约泡”的幌子，为年轻人创造一次认识异性的机会。大量纯白色泡泡从大型泡泡机中喷出来，夹杂着梦幻海马香水的味道，玫瑰精油的浪漫，单身男女、性感小蛮腰、40寸大长腿，让活动现场四处散发着浓浓的荷尔蒙气息。

另外，主办方还特意设置了各种创意拍照背景墙和小道具，参与者身在其中，被浪漫包围，大学生们纷纷拿出手机狂拍，造型无论是赤膊上阵的自凹，还是还是脑洞大开的群凹，都成功让年轻人成为主动参与传播的一份子。过百张照片通过大学生的主动传播，大量出现在目标群体的微信朋友圈、微博里，品牌在大学生自媒体传播下形成更精准的扩散式圈层影响。