从美女的私人生活，游戏的实战解说，到互联网企业的发布会，无处不在的直播俨然已成为2016年中国移动互联网的现象级应用。如此火爆的态势也成功吸引了各大品牌主的目光，直播+营销逐渐成为品牌营销模式的新标配，而这一演变过程仅仅用了半年时间。
 

此前杜蕾斯的长达3小时的“百人试套活动”直播仍让人记忆犹新，近期荣耀畅玩5A跨界联合虎牙直播打造连续7天168小时不间断直播火锅蒸手机的活动，又将直播营销推上讨论热潮。

荣耀跨界虎牙直播 打造营销新热点

这是一场逆天的创新式品质挑战——近百位火锅达人被邀请以吃火锅的形式，于持续高温下与荣耀畅玩5A进行“胃力”PK。三台全新的荣耀畅玩5A手机先是被放在火锅上方的铁架上，在高温高湿的环境下连续运行了数十个小时。随后在网友怂恿下，虎牙主播又“丧心病狂”地把手机放到锅里与馒头一起蒸，为了印证手机的荣耀品质可谓无所不用其极。围观群众既受到了万点惊吓又感到十分好奇，在线数量持续飙高，满屏弹幕体现了极高的互动热情。 
 

在“内容为王”的时代下，新颖的内容是在众多直播营销事件中脱颖而出的关键。关于这一点，荣耀和虎牙直播显得诚意十足。本身手机长时间持续“吃”火锅的事件即有足够的噱头吸引眼球，但除此之外，每次打开虎牙直播“荣耀畅玩5A”的直播间，都能发现不同的惊喜：荣耀畅玩5A各种新奇功能揭秘，主播与火锅达人挑战各色奇葩游戏，每隔整点皆有荣耀畅玩5A全新真机相送，持续保证了观众的新鲜感和参与度。

据百度指数显示，自9月23日11点直播活动开始后，荣耀畅玩5A的搜索指数迅速飙升，并维持着较高的关注度，颇具成效。这也得益于荣耀畅玩5A的年轻化、男性化的目标人群与虎牙直播的深度粉丝高度契合。
 

创新的营销渠道+新颖的传播内容+合适的目标人群，荣耀与虎牙直播的试水再次体现了直播已经发展成为品牌“广而告之”与“赢得粉丝”的又一阵营。

媒介进入直播时代 引领营销革命

“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命，如今则正进入直播大放异彩的时代。

“直播”作为新一代的娱乐社交平台，发展迅速，以其优质的内容、丰富多样的直播形式、以及成熟的直播技术，为用户提供更加真实、立体的信息，更优质的体验感受和更强的用户参与感。其传播已不止于最早的“网红”平台概念，而多次被快消、3C、电商等品牌及产品当做营销新出口。

对于品牌而言，紧跟潮流在直播这个领域冲锋陷阵，可以利用直播巨大的传播影响力最大化博得消费者的注意力。而对直播平台来说，“百播大战”已进入白热化阶段，在大多数平台还在忙于争夺内容和用户之时，尝试商业化探索方能走在前列。

此前，从来没有一类媒介，能够让品牌、营销、用户、交易和社区如此贯通。在直播前时代，品牌需要在多个维度发力：先举办一个线下发布会，在微博上获取用户关注，在线上线下门店进行交易，在贴吧等群组营造社区氛围。现在，这一切都可以在直播上一站式搞定——在直播平台开发布会， 面向海量用户传播品牌特性，并直接形成边看边买，社交也不存在任何问题。如此看来，直播大幅降低了营销成本，实现了引导购买，并形成品牌传播和粉丝沉淀的附加价值。

直播营销方兴未艾 得当策略成关键

在各大品牌起初试水直播这一营销洼地时，不少利用了明星和网红的自带流量来造势。但从长远来看，品牌+明星(网红)+直播的模式，并不能作为长久可持续的营销之路，而荣耀与虎牙直播的案例也证明了摆脱光环效应也卓有成效。

优质内容在直播营销时代显得越发重要。在海量信息、众多平台、众多自媒体的大环境下，如何在大家都争抢的领域抓住眼球，并将品牌内容和直播平台的优势有效结合，对话题策划的要求越来越高。如果内容具有连贯性并兼顾深度互动，则更有利于持续的传播。

挑选适当的直播平台，能使得营销效果事半功倍，这可以从相关度和广度两个方面考虑。相关度即挑选具有代表性的平台，垂聚效果好，可以根据目标人群的属性选择对应的平台和主播，如虎牙、斗鱼(游戏)，映客、花椒(秀场)，ME、咸蛋家(年轻明星粉丝潮人)等。如果需要广度，则在资源允许的前提下，充分利用多平台直播，提高关注度。

当有价值的内容在合适的平台输出，直击精准的受众，再借助主播们的声量和话题，品牌与用户之间的沟通就会创造无限的价值。当然，这也是个不小的挑战，各路品牌和直播平台，准备好了吗？