做一个有趣的糖果品牌

    “生活如果没有乐趣，和咸鱼有什么区别？”，看似俏皮的一句话，映射出当下年轻人的主流消费态度。数目可观的零花钱，鲜明的个性化消费需求，让这些天生爱玩乐的青少年成为了各大品牌宠爱的群体。顺应潮流，徐福记旗下青少年糖果品牌“熊博士”，精准锁定13-22岁的青少年消费群，展开了品牌更新战略，变身一个充满青春活力的有趣品牌！

偶像魅力加持，品牌画风焕然一新

    作为品牌更新的第一步，熊博士力邀亚洲当红中韩男子团体UNIQ担任品牌代言人，刷新品牌年轻、有趣的新形象，同时推出了品牌沟通的新主张——“熊博士，嚼出趣”，一条逗趣的品牌沟通之路从此开启。

逗趣嚼嚼舞，嗨爆视频社交平台 

    为了让品牌以年轻人的语言进行沟通，熊博士邀请偶像UNIQ为品牌创作了一支动感逗趣的“嚼嚼舞”作为电视广告。新颖有趣的吃糖方式，搭配偶像华丽养眼的舞蹈，播出后受到青少年群体的大力点赞，迅速成为热门话题。

  

    会玩的熊博士当然不会只是枯燥的灌输品牌，而是把趣味渗透到青少年的社交网络中，和用户一起玩，在快乐中感受品牌的魅力。为了能够深入打进青少年的世界，熊博士在美拍上策划了一场全民嗨玩的话题互动——#全民嚼嚼舞#。[NextPage]    美拍作为国内最火爆的视频社交平台，聚集着大量逗趣的青少年网红，这正是熊博士想要的趣味意见领袖。

    在这次#全民嚼嚼舞#活动中，偶像UNIQ率先发起话题，带着网友们一起用逗趣的舞蹈方式花式吃糖，活动声浪瞬间嗨翻全平台，无数青少年跟风，模仿创作视频分享互动，短短2周内视频播放量超越2000万，强势登顶美拍话题榜首。

 

    熊博士X腾讯游戏，趣味进军游戏界

    继美拍平台的趣味互动之外，熊博士携手国内最受青少年喜爱的舞蹈游戏“QQ炫舞”进行合作。作为腾讯游戏旗下的舞蹈类榜首游戏，QQ炫舞至今已有2亿的用户，其中16-22岁用户占比超过60%。

 

    在QQ炫舞华丽的游戏舞台上，玩家可以化身为酷炫的游戏角色，身临其境地体验嚼嚼舞的魅力，[NextPage]   还可以邀请好友一起酣畅淋漓地斗舞，畅享互动炫舞带来的乐趣。

 

    这场脑洞大开的跨界合作传播，让熊博士和QQ炫舞都得到了极大的曝光。会玩的熊博士更在终端大派福利，用户购买熊博士糖果即可获得QQ炫舞游戏礼包，进入游戏深度体验品牌“嚼出趣”的内涵。

    而且游戏玩家更可以线下购买熊博士糖果直接兑换QQ炫舞礼包，能吃又能玩。

    PS.想要体验熊博士和QQ炫舞活动互动乐趣的小伙伴可以关注熊博士微信订阅号，点击菜单栏“炫舞礼包”按钮领取游戏礼包，感受在游戏中畅快舞动的乐趣吧！ 

    从全民嗨跳的的魔性嚼嚼舞，到QQ炫舞中酷炫的玩家斗舞，横跨视频和游戏社交领域，熊博士成功地在青少年消费者心中种下了嚼出趣”的品牌种子。

    熊博士继续出趣

    在代言人UNIQ 加入熊博士大家庭近一年的时间里，熊博士已经凭借一系列“嚼出趣”的活动，成功地为自己贴上了青少年时尚糖果品牌的标签 。未来熊博士将以更多逗趣的内容，更好玩的互动传播，深化品牌形象，更猛烈地撩拨青少年那根敏感的“有趣”神经。

    背靠产品工艺卓越的徐福记品牌，借助雀巢研发中心的国际标准级创新能力，熊博士不断出趣创新，经过一年多的转变历程，进一步巩固了国内糖果行业的标杆地位。“嚼出趣”的品牌沟通新主张，正以全方位的互动传播渠道，在大胆探索品牌更新无限可能性的同时，也为同行业品牌发展提供了大量可供借鉴的宝贵经验。