玩够了借势，看够了饥饿营销，跨界合作作为时下最火的营销方式之一，正在打破传统的营销思维模式，让越来越多的行业与品牌冲破桎梏协同作战。荣威360与欢乐斗地主就在上海扬程锐恒的策划下，成功牵手完成了一次成绩不俗的游戏异业合作，仅游戏植入就让汽车品牌获得了高达55亿的总曝光量，多维度的资源推广不但增强了品牌影响，更让线上流量成功转化线下销售，成绩斐然。

  首牵棋牌类手游 荣威植入游戏酷玩场景营销

  近年来随着跨界合作营销方式的大热，加上手游市场的井喷式发展，游戏跨界合作也成为了传统品牌寻求新的营销战略突破的途径之一。汽车与游戏的游戏异业合作如何出彩?扬程锐恒全程策划荣威360与欢乐斗地主的跨界合作，正是可圈可点的一个成功案例。

  荣威360车型主打“幸福+”，腾讯欢乐斗地主手游则强调“欢乐”。当这样两个品牌相遇，最简单粗暴地提升品牌影响力的方式首选植入无疑。扬程锐恒在本次的营销策略中，首先将荣威360深度植入欢乐斗地主游戏，将汽车产品形象及卖点信息，自然融入游戏场景，在游戏过程中强化曝光。而荣威360首次牵手棋牌类手游，游戏植入总曝光量就高达55亿，以最直接的方式提升了车型曝光。同时扬程锐恒在游戏内广铺宣传资源，从开机弹窗限时活动推荐，到游戏内微社区入口，游戏商城陈列永久植入，以荣威360冠名游戏内赛事及创新游戏福利奖品等模式，不仅在短时间内达到过亿的曝光量，场景化的营销模式也更加深入人心，以最直观的方式加深了汽车的品牌印象，并为之后一系列推广动作打下了坚实的群众基础。

  主播联合发布会 扬程锐恒多维度推广显实力

  除了在游戏植入中玩场景营销，扬程锐恒依据自身多年来在游戏营销界的专业实力，为荣威360与欢乐斗地主的跨界合作打造了多维度、多渠道的宣传推广资源，从游戏内到游戏外，从线上到线下，策划了一系列收效显著的推广动作。

  其中，作为引爆本次游戏跨界营销的关键，也作为连接线上线下活动的亮点，由网络红人喵大仙、小鲜女SS、阿呆与漓妹三位美女主播坐镇的“荣威360杯欢乐斗地主全国锦标赛”线上发布会，采用了直播的方式，让三位美女主播现场比拼斗地主，在各大直播平台为数十万观众呈现了有趣新鲜的斗地主比赛。

  与此同时，配合微博扩散直播信息，打造热点话题，有效吸引网友关注发布会及赛事信息，传递了荣威360及欢乐斗地主品牌理念。本次发布会通过三大直播平台的联动，直播总观看人数超过122万，其中喵大仙直播更登上美拍热门排行榜。而扬程锐恒更借势发力，通过覆盖微博、网媒、论坛等渠道的整合传播，信息覆盖人数高达四千万以上。

  线上引流线下转化销售 “老司机”这样玩

通过线上传播有效地提升了品牌影响力及曝光度，但如何落地线下，引流转化为销售助力，则是本次营销战略出彩的另一个引人关注之处。在本次荣威360与欢乐斗地主的跨界营销战略中，如何从线上引流到线下，自然经过了精心的筹划。本次活动有线上线下两种参与渠道，通过打造联合视频，在线上进行第一波传播，宣传荣威360杯欢乐斗地主全国挑战赛，能够让你仅需通过斗地主，就可拥有一辆幸福座驾——荣威360，在短时间内即能开启幸福生活，与幸福零距离。

  在此之后，通过H5互动页面及线下赛事将欢乐斗地主线上游戏高人气引导至线下4S店，提供试驾机会，进一步促进了销售的转化。而在全国十大城市所举行的线下斗地主终极PK中，以荣威360这个终极大奖为噱头，这样创新的联动方式，加上无门槛的参与方式，充分调动了参与者的积极性，覆盖了千万人群，成功吸引到大批消费者对本次活动的密切关注。

  从此次荣威360和欢乐斗地主的跨界合作不难看出，积极寻求新的方式与渠道为品牌发声，为销售引流，是当今传统品牌推广模式变革的必经之路。纵观此次赛事的一整套落地执行，我们看到汽车与游戏的成功携手，代表着传统行业与互联网新兴行业的跨界合作，在各种玩套路的营销环境下脱颖而出，成为了扬程锐恒又一次营销战斗中的突破与创新之作。相信在未来，也将会有更多跨界整合营销案例打破常规，让品牌传播更有趣，让品牌推广走出更多的可能。

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  · 关于《欢乐斗地主》

  《欢乐斗地主》是腾讯移动游戏平台首款实时对战棋牌手游，全民在线牌技PK，全新真实打牌界面，经典背景音乐，最纯正经典玩法+最刺激癞子玩法，成就再一次的网络休闲手机游戏神话。您可以与亿万游戏玩家同桌竞技，还可以和好友拼倍数、拼财富……10年经典棋牌品牌，腾讯游戏精心打造，与7亿玩家一起体验无处不在的快乐!

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  · 关于腾讯游戏

  腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。

  腾讯游戏-用心创造快乐!

  · 关于扬程锐恒

  U-Chance上海扬程锐恒广告有限公司是中国领先的专业游戏化营销服务机构，成立于2003年，是腾讯游戏第一家签约的商业跨界合作服务代理商，我们为国内外知名品牌主提供专业的游戏化营销服务，我们通过游戏化营销咨询、游戏内植入规划、线下游戏活动及赛事执行推广、游戏类媒体综合服务和游戏类公关活动五大服务矩阵，帮助最大化的提成品牌主的影响力，品牌价值，销售量和用户覆盖。

  扬程锐恒-“尽情游戏、尽心传播”