IP即Intellectual Property，

I——Intellectual ，作者和用户互动创造的智慧结晶；

P——Property ，智慧结晶所聚拢的用户数。

IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智慧内容吸引了多少用户。

这样的定义，是非常吻合当下商业规则的，在互联网时代，评估一个商业模式的价值，最直接有效的办法就是评估其所能聚拢的用户数，IP也一样。

形成IP必备要素

内容力：可持续提供差异化内容的能力

这里重点要讲的是两个核心：

A、差异化，IP所提供的内容，必须是具有原创差异性的，没有原创、没有差异，无从开始，没有IP。

B、持续性，任何一个IP的设定，其故事或话题，如果不能预留足够空间，确保未来可以源源不断生产内容，这个IP则没有长久的生命力，必然日渐式微。

人格化：具有独特而鲜明的人设与性格

商业品牌创造一个IP，必须要当作一个人来设定出这个IP的完整的人格、三观（世界观、价值观、人生观），这样IP诞生之后，一切言行举止才能皆有所依。

而一个鲜明的，有差异性和吸引力的IP，如同一个人一样，往往属于、代表一个亚文化的典型，并因此吸引用户形成一个亚文化族群。

有生命力的IP，必然都来自一个亚文化，而绝对不会是泛文化。越是泛文化越不会有尖锐的人格和鲜明差异的精神主张，但我们在设置IP的时候，却往往喜欢泛文化，那是因为心中的贪念，期望以泛文化吸引更广泛的人群，但往往因此而面目模糊不知所云，最无法长久地吸引一批人。

IP的亚文化表达，古来有之，灰姑娘讲的就是平凡少女可以籍由美善而实现公主梦的亚文化，而阿凡提则讲述的是弱者凭借智慧以弱克强的亚文化……乐视，可以说是近年IP亚文化洞察得最成功的例子。

电影IP《小时代》，目标人群是那些每天工作10小时、每周工作6天的女性民工，她们的一生，从此刻向前望，已经望得到头的令人窒息的一成不变。当她们回到宿舍，除了谈加班与工资外，这部电影则给了她们想象中的人生，精彩跌宕，现实实现不了，做一场梦也是美好的。

亚文化的特点就是你深深地打动了一群人，而其他人群则完全无感或者不以为然。

就例如《小时代》热得再火，也不能打动《小时代》以外的观众，它所影响的永远是那一小部分对《小时代》有感觉的人。

参与感：要能让受众互动，让互动带来内容共创和体验温度

商业品牌在创造一个IP的时候，一定要设定可以与粉丝互动共创的平台，如果只有单向的倾诉，是无法让粉丝卷入的，而卷入的好处，不仅仅是内容的共创，因为卷入，粉丝会有更强的参与感、立场感，这对粉丝的忠诚度和粘性，都有着极大的提高。

参与感，这一点，讲起来简单，能重视而做到的IP运营者不多，迪士尼是最成功的例子。

品牌IP诞生五步

1、定位梳理

如同定位对于品牌的重要，好的IP一定要有清晰的定位。这是起点，是我们后续所有行动的指南针，也是寻找差异化、人格化的必备的工作。

在做品牌IP 的定位中，尤为要注意的是品牌与IP之间的关系，如果两者之间太相关，关系显性而直接，则IP可演绎的空间实际上是不大的，且将来可以反哺的作用也不大，但过于不相关，距离太远，则对品牌的亚文化建设和粉丝经营，又毫无帮助。

2、IP原态

当今时代，面对丰富多样的信息呈现形式，一个IP选择以怎样的形式做原点呈现，这就需要创始者好好细细斟酌。

3、创造内容

也就是行为，这个IP做了什么，说了什么，持续生产出有魅力的内容，以吸引粉丝。

4、粉丝互动

内容传播出去，但我们就仅关注这一步是远不够的，好的IP，一直持续与用户的互动，共创内容，增强粘性，这种生态及结果，才是高级的。

5、商业衍生

一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。

运营IP一定要形成一个闭环，你的每次行动，是要给这个IP增加粉丝的反哺，这才说明你这个运营行为是正确的。如果每次行动之后，IP减粉，那就是在消耗和透支IP的资产，这样的运营行为就不是一个正向的反哺闭环。

目前，IP已形成新的流量争夺入口。IP将人群以个性化的方式重构，不再按年龄、性别、收入或职业去分类人群了，而是按共同的IP化的爱好聚合，因此，品牌IP化运营，就成为营销的下一个重要手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

虽然有很多品牌已经在IP这条路上走了十几年，但是还不能称为真正的品牌IP，因为这些人物角色只为品牌的广告服务，并没有独立的人格完整性，没有独立的自我表达的内容与舞台。