在此大背景下，腾讯携手尼尔森，对汽车品牌在体育土壤上的营销空间首次进行了深入的探索和研究，并联合发布了《汽车+体育大融合畅想》白皮书，报告中全面解析了当下的消费者“千人千面”的特点，还原他们对汽车消费的不同态度，产出了针对不同细分人群的营销建议，为体育赋能品牌营销带来了全新思路。
一． 汽车与体育市场的崛起和价值成长
伴随着人们消费水平的提高、知识水平的提升、健康意识的加强，我国消费结构开始升级。消费升级带动豪华车市场加速发展的同时，也使汽车市场进一步向低线城市扩张。同时，伴随着女性车主与年轻车主数量的显著提升,汽车车主已经全面多元化。
车主多元化带来了全新的营销挑战，消费者媒体接触行为的不断分化，也让营销接触点的管理变得更加困难。汽车行业在营销上的投入成本日益增长，但效果却乏善可陈。汽车广告的品牌记忆度低于行业benchmark，90%的国人看完广告后甚至记不住汽车的品牌。
中国的汽车体育营销是否具备同样的土壤和空间，腾讯携手尼尔森对此领域进行了研究。研究发现，体育产业的高速发展，也使得我国的体育消费者呈现多样化趋势。最显著的特征为女性参与者与年轻群体比例的大幅提升。另外，小众运动方兴未艾，高收入人群成为小众运动的一大关注者。同时电竞运动爆发式崛起，成为年轻人关注和讨论的热点，并广泛分布于消费者集中地区。
二．汽车体育营销的“千人千面”
在此份白皮书中，腾讯与尼尔森通过一对一深度访问，深度调研了6位1-4线城市的典型汽车消费与体育运动爱好者，并通过video的方式，深度还原了他们的生活状态、体育习惯、汽车态度与消费偏好等等。
三．” 千人千面”下的汽车体育营销洞察
《汽车+体育大融合畅想》白皮书指出，由于经济条件与生活方式的影响，不同类型的汽车受众与体育受众往往存在显性的关联，譬如豪车车主偏爱小众赛事，年轻车主更爱电子竞技，而这些人群偏好的区隔，将帮助汽车品牌精准锁定目标受众，提升营销效果。
高端车主层面，数据显示他们对赛车、滑雪、斯诺克等小众赛事的关注度远高于平均水平，小众赛事成为高端车品牌接触目标受众的有效渠道。同时，高端车主更倾向于优质、高清的赛事观看体验。因此，广告主也可以更多考虑PAD端、OTT端的大屏、多屏投放策略。
人数最为庞大的大众车主则与大众体育赛事有着不解之缘。他们看着中超、NBA长大，每四年经历一次奥运或世界杯带来的不眠之夜，抓住这些大众热门赛事资源，将帮助车企有效融入体育场景，与大众共享赛事激情。
在广告主最为关注的年轻消费者部分，电子竞技赛事以强大的影响力脱颖而出。数据预测称2014-2017年，中国电子竞技用户平均增长率约为40%，至2017年底观众总数将达到2.2亿，80%为18-34周岁年轻人，其中电竞盛事KPL 17年春季赛的内容观看量已达26.8亿。[NextPage] 对于热爱电子竞技游戏的年轻人来说，创新的营销方式会极大提升其对品牌的好感度。因此如何利用电子竞技进行与品牌气质相契合的场景营销，是抓住这群年轻新锐消费群体的关键。
文体不分家， 过半数车主有固定关注的体育明星，并且关注的话题不仅集中在他们的经济水平，还有娱乐新闻与八卦消息。超级体育明星的影响力不输娱乐名人，他们奋斗拼搏的个人形象也会给其代言的品牌带来更多正面影响。
体育人群体量的激增、兴趣的分化、内容消费热情的高涨，将“体育红利期”拉进营销人的视野。对于那些希望深入消费者兴趣圈层，与之产生深度情感沟通的品牌来说，体育红利的收益已无法忽视。2018年近在眼前，世界杯、冬奥会、亚运会等焦点赛事即将轮番上演，期待这本白皮书能给体育赋能品牌带来更多新思路，未来能有更多精彩绝伦的体育营销现象级大事件上演！
