品牌战略的四大成功要素
品牌
发表时间:2018/2/24
品牌
发表时间:2018/2/24
我们再探讨一个好的品牌战略如何才能成功。我们总结了四大成功要素：
1、聚焦认知
我们说“品牌战略是以认知为核心的资源规划”。这就需要你必须聚焦想建立的顾客认知，日复一日、年复一年地夯实它，重复它、强化它。如果你说一套，做一套，言行不一致，你的品牌战略一定会走入误区，难以成功。
这也是中国企业死亡率如此之高的原因所在。急于求成，急于求大。所以，在一个领域一旦有点起色，马上就开始扩张，结果把刚刚起来的认知全部冲淡了，变成“猴子掰玉米”，掰一个丢一个，最后一事无成。
2、坚守使命
我曾经提到企业的两大要务：外求认知，内求使命。主要目的也是为了提高品牌战略的成功率。如果说一个人的成功，选择和努力同等重要，那么企业也一样：经营和管理同等重要。外求认知解决经营问题，而内求使命解决管理问题。
一套品牌战略要想得以完美落地，必须要有表里如一的坚守，做到内外不脱节，必须要有遇到困难和诱惑不动摇的精神。这也是在中国很少诞生伟大企业的原因所在，在中国真正有使命的企业太少了。
3、持续创新
创新不是战略，但是没有创新，战略也不能持续。尤其，在这个日新月异的时代，持续创新成为一套品牌战略能否成功的关键要素。
到底怎么创新？我的观点是：不守旧，不懈怠，在传承中创新，在创新中传承。创新不是单纯的颠覆，不能违背市场发展规律，也不能违背顾客认知。
很多创业者都有野心，总想搞出点颠覆性的东西。这种精神可嘉，但是方法很重要。近几年，有人研发海陆两用汽车，有人研发能够飞行的汽车；也有人研发音乐运动服、智能运动鞋、可拆卸纽扣、防爆井盖，等等。这些是否属于颠覆？是。能成功吗？不能。因为，他们的做法违背了最基本的市场发展规律。
4、把握节奏
我们开汽车，不会是一味地猛踩油门儿，而是油门儿和刹车同时使用。企业也一样，不是每时每刻都要高歌猛进，而是要把握好节奏，该加速时加速，该刹住时刹住。
很多创业者都有个一夜暴富的梦想，所以他们特别希望“爆炸式增长”。但是，一个成功的品牌战略都是稳步推进，缓慢成长，逐步走向成功的。
纵观中外商业史，凡是试图“快速增长”的企业都是以“快速消亡”告终的。所以，我们建议的方式是“飞机式启动”，先慢后快。
具体做法是：在创业初期，一定要慢一点，将品牌战略六大板块的内容必须要不断夯实，不断优化，调整到位，并用细水长流的方式慢慢渗透到顾客的心智里去，到一定程度的时候才加大速度，快速起飞。
总的来讲，创业者和企业家对“品牌战略”的种种误解和种种错误的实施，不知道害死了多少企业，也不知道正在伤害多少企业。希望这样的悲剧从此能够减少一些。
深度影响10万家企业，在世界舞台上看到更多中国品牌，一直是我的梦想，也是我们团队的梦想，希望我们在不久的将来，一起改变，共同进步！
