“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”因为这句流行语，原本只是1-5岁儿童的偶像小猪佩奇，迅速征服众多年轻人，成为中国社交网络的超级IP，全网红人。与此同时小猪佩奇这个梗在全国大学生的年轻群体更是火爆，所以作为综合性网上购物商城的当当网，作为当今社会消费主力军的大学生。最终当当与同盟广告一拍即合，利用热点抓住年轻人，在校园渠道做一波推广，玩转“社会人”玩转社会化营销。
当当联合超级课程表，利用热点话题，引爆校园年轻群体的关注和互动。为了更加贴合当今社会的追捧热点，借势小猪佩奇”社会人“在大学生年轻群体中的追捧热度，发布#社会人都读什么书#的话题，将当当植入其中，另外利用校园红人的催化作用下，引发大学生的深度热议，迅速升级当当的关注度和好感度。实现大学生的深度互动参与，强化读书就用当当的品牌印记，引导大学生主动认知当当网的新形象，最终导流至当当网购物平台。
为了吸引更多大学生的参与互动，当当随后制作了用搞怪好玩的#社会人类型测试#H5移动网站，在提升品牌认知度的同时，引导大学生领取当当网优惠券，最终达到销售的目的。
一是最燃的品牌话题关注度，校园红人引爆互动人气，触达更多粉丝人群，让品牌影响力最大化。红人话题互动仅仅3天遍涌现近3000条高质量的评论。
二是最强的曝光和点击数据，借势热点抓住年轻人，彻底点燃大学生的兴趣点，品牌印记更深刻。硬广外链和H5导流PV达1660w+，点击率高达3.33%。
三是最年轻的品牌形象，精准目标群体导流，让当当迅速圈粉年轻人，让品牌付好更加年轻化。校园KOL扩散触达近800w+的粉丝人群。
