世界上永远不存在一个万般皆好的状态和选择，如果有，那就是做梦。选择任何的发展方向都需要付出代价。真正的战略在于根据自己的资源和优势，去选择战术和作战目标。一切与自身情况不匹配的战略，都是狗屎。

创业到底是什么鬼？

为什么很多人说他不是做生意，很多人看不起做生意。我也是一直没有想通。以前我是没想过跑来“创业”的，我所想做的是“下海经商”，不知道为什么这两年“做生意”好像成为贬义词，非得说成“创业”。

一切的创业，最终都是“生意”，无论你是想短期套现，做大了卖掉，或者自己一辈子搞下去。“生意”是底层的元逻辑，不可颠覆，不可忤逆。一个创业者必须直面生意的残酷，理解生意的本质，尊重“生意”的链条和生态，才有机会往下走。想长期走下去，以及能走得下去，便是事业。

单点的生意，基于当下的价差，但价差会变动，所以往往难以形成事业。但有本事也可以把不停做各种单点生意变成你的事业，这就是另一个话题了。

当一个生意人选择把一个倒买倒卖的事情变成了长线作战的时候，他就向企业家走出了第一步，走向了事业，此刻便会发现，原来解决二维的事情就可以了，现在多了时间、空间、人事等更多复杂因素，一下子变成四维了——管理难度成几何倍数上升。这就是为什么很多人觉得，当年做点买卖挺好赚的，非得做事业，一做事业感觉都白赚的原因。

想做事业需要付出N倍执着和坚忍

别动不动赚了点小钱就觉得自己很牛，其实差得很远很远。企业发展的瓶颈和问题多到难以细数，不存在一刻完美状态。在大公司干的时候，觉得有N多可以改进的地方。如今觉得有N+1可以改进的地方，但为什么不做，无外乎资源、精力及回报的考虑和限制。

如果现在返回去看一家大公司当年的产品，往往都觉得像狗屎一样。

所以做事业不是做艺术家，不是作一幅完美的画，而是做出持久的生命力，即使他一开始不怎么完美。所以从旁观者而言，关注一家企业，必须关注5年以上，方知——任何的战略都有代价；任何的模式皆有瓶颈；任何的奇迹都是幻象；任何的存在皆为合理。

不因一朝一夕之波动，而浮躁；不因一时之困境，而动摇；不因他人之流言，而百念生。然后方可拨开千丝万缕，找到这家企业真正的成功之道。

不懂节奏者，不可操大盘。
无核心壁垒者，无以成大业

前几年我们都说：互联网是开放透明的，所以大家都可以来创业。

后来证明这是假象。大多数流量的走向是封闭的，大多数产品的背后是少数人控制的，表面上最闹腾的一圈人，所分的就是10%不到的市场，基本就是大玩家的炮灰。

如果你做的事情所有人都能做，比如美少女直播自己吃饭，那么请问你有什么核心竞争力？没有这一些，你赚的也就是辛苦钱和市场行情的钱而已。成就真正的事业，必须要握住一些稀缺资源，比如生产原料，比如配方，比如品牌等等。

创业者最不值钱的感动，就是把自己说得很辛苦，很久不陪家人，不会有人因为你很辛苦给你钱，只会因为你能给他带来钱而给你钱。被你感动的投资人只存在软文里，因为资本不相信眼泪。

在追求核心价值的道路上，会经常冒出N多赚小钱的机会和所谓的合作机会。如果选择上钩，你所耽误的便是最不可再生的资源：时间。

永远不要浪费时间

这也是大量企业正在犯的错误，着急做流水，着急做点什么证明自己。但做的都是一直在赚小钱，却没什么大用的事情。

比如一些融了几千万，但还在卖一些杂七杂八东西的机构，实在搞不懂他们为什么要做这个，不能跑出很多利润，也不能为长久带来发展，还要花很多人和资源。

不要整天谈一些虚空的合作，合来合去，你会发现，大家都想空手套白狼。真正有实力的，都是等人来合作的。

不浪费时间还包括了能花钱解决的专业问题，就不要求人情，人情只能用一次。说话别废话，做事别拖沓。记住：将军赶路，不追小兔。

从创业之后，时间对于你的意义就会发生变化，以前，慢慢来的事情可能就变成必须得今天做完。而深夜这样的时间则变得格外有存在感。过去，这个点都是在呼呼大睡，现在可能让你睡也睡不着。此刻你面临的是心魔。

创业归根结底是在和自己做斗争，不以物喜，不以己悲。情绪往往是最消耗人精力的，别花这力气，有太多其他重要的事情等着你。