随着互联网营销的粗放时代逐渐接近尾声，营销手段需要探索创新一些更为高效的方式。对此，9月5日在成都举办的2018首届QQ浏览器商业营销峰会上，腾讯移动浏览产品部总经理叶骏（以下简称叶骏）针对于如何在新的网络形势下做好营销，进行了题为“数字时代的简单营销之道”分享，叶骏指出，如今用户对营销信息的敏感度越来越高，而营销模式的同质化大幅度削弱了品牌营销的效率，因此营销手段需要探索创新一些更为有效的方式。

 

（腾讯移动浏览产品部总经理叶骏发表演讲）

      洞察行业趋势变化，探索营销思路

      当下，随着营销概念逐渐被大众认知，新的营销趋势开始显现。面对营销趋势的变化，新环境下的需求也势必需要随之调整。叶骏提到，QQ浏览器凭借在商业化过程中的长期洞察，不断实践，摸索出了一套营销形式的新思路。不久前QQ浏览器和《蚁人2》的跨界合作，就是近期的成功案例。
 
       作为电影《蚁人2》宣发的重要合作伙伴，QQ浏览器在互动上更进一步，为用户提供了更具科技感的互动体验，让用户以更主动的方式参与到整个电影宣传当中。通过QQ浏览器的摄像头，用户和实际生活场景结合在了一起，在捕捉蚁人和黄蜂女的同时，为电影生产更具传播力的UGC内容，进一步提升电影宣传的传播力度。
 
       对于用户来说，在如今信息爆炸的年代，手机上众多的APP存在着大量的信息等着去浏览。随着用户成本越来越高，商业营销的成本也在相应的随之增加。叶骏在演讲中表示，QQ浏览器希望能开拓更创新、多元的营销方式，把用户多种的使用行为和路径做更好的拓展和联动。除此之外，QQ浏览器还非常看中用户的参与度，希望在精心打磨的模式当中，让用户有所呈现。例如通过话题讨论等形式，产生更权威高质量内容的互动。同时，把这些信息扩展到更多的平台。
 
       目前，通过上述在信息流方面的尝试方案，QQ浏览器已经在营销上实现了良好的效果，为客户端用户增添趣味性的同时，也让客户端和客户之间产生了更好的综合效果。另一方面，在点击量的背后，用户进一步更深入的互动参与能够再次发酵，带来品牌影响力再次升级，实现更多的展现。
 
       探索产品能力升级，打造简单营销之道
 
       除了对营销环境的洞察，在营销趋势不断变化的背景下，QQ浏览器对于自身产品也在不断进行着调整和升级，希望通过产品的发展，让营销变得越来越简单和高效，真正实现“简单营销”。事实上，在不断发展升级的过程中，QQ浏览器营销方面的尝试也确实一直在随之变化。
 
       谈到这方面的内容，叶骏表示QQ浏览器近年来进一步加大了在大数据、AI方面的投入，力求在用户访问浏览器的过程当中，获得知识的延展，同时还在图像领域，满足用户的需求，希望用户的发现过程变得更容易，让发现的路径变得更宽。同时，用户对于不同内容有着不同的需求，不同的消费习惯和行为表现出的偏好也会不同，针对这样的特点，QQ浏览器尝试打通场景，构建浏览器内各场景之间的连通。不仅提升用户体验，商业营销也会得到更完整的体验，增强浏览器营销竞争力。
 
       简单营销能够解决一些像产品过多、渠道过繁、组织复杂之类的营销问题，通过做减法来把原来复杂的问题简单化。“搜索直达”和“识你所见”就是QQ浏览器近期在简单营销方面做出的探索。“搜索直达”通过AI去提前判断人们需要什么，在进入搜索页面之前就在关联内容中直接呈现结果。“识你所见”功能利用摄像头，依托图像识别和大数据能力，已经实现识别植物、红酒、汽车等多个领域物体，识别率达95%以上，处于行业领先地位。而这两个产品能力的不断拓展，为QQ浏览器的用户提供了更为丰富的发现和互动方式，也为广告主创造了更多的营销机遇。
 
       演讲最后，叶骏对QQ浏览器在今后的产品定位和营销方向上，也表达了自己的期待。他表示，基于目前的产品定位，希望今后QQ浏览器的商业营销定位能够更为开阔，能够为广告主提供更为多元化，更为简单的一站式营销，成为用户发现世界的入口，成为广告主提升效率，释放品牌影响力的平台，成为一个更值得信任的合作伙伴。
 

       目前，QQ浏览器用户规模已经达到3.5亿，日均活跃用户超过1亿。对于用户来说，通过利用AI识别、AR体验等全新创新场景和营销手段，也将获得不一样的体验和服务。现在，随着“EASY”营销模式的正式推出，QQ浏览器将以创新的互动方式，升级用户互动体验，实现品牌传播与营销形式的双赢。未来，将更加值得期待。