又到了岁末年终，回顾这一年，各大品牌为了吸引消费群体都纷纷上演了一出出跨界好戏。在激烈的市场竞争中，日化类广告品牌始终是各类品牌争相合作的对象，各品牌企业正掀起一阵“跨界日化”潮。我们一起来看看都有哪些好玩的日化类跨界营销案例~

故宫进军彩妆界

用国宝色彩传递东方美‍

故宫系列产品首次跨界做彩妆，瞬间刷爆网络。此次推出了一系列故宫风格的口红眼影、腮红、指甲油等彩妆产品，最为突出的是六款故宫口红，分别为郎窑红、豆沙红、玫紫、枫叶红、碧玺以及人鱼姬。膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感。值得一提的是，故宫口红还采用了3D多层打印科技，将传统图案打印在口红管上，彰显出织物的肌理和刺绣的立体感。

点评：一直以来故宫的衍生产品有很多，但此次故宫跨界做彩妆实属很大亮点。故宫口红的外观设计非常亮眼，颜色全部源自后妃服饰与绣品，口红膏体颜色也是源自故宫藏品的颜色，刹那间仿佛能感受到古人精致的诗意赋予了每一个女人。同时外包装是运用了最顶级的3D打印技术，而且还做出了织物的肌理和那种的凹凸感，这样的包装很有中国风的味道。在口红遍地撞衫撞色的今天，故宫这套高级中国风口红，让你从包里拿出它的那一刻，便能成为全场焦点。

宝洁携手太平鸟

玩转青年潮流圈层

今年双11，国潮中极具代表性的品牌太平鸟与全球日用消费品巨头宝洁推出了合作系列。这次合作的主题是以超现实主义手法讲述 ONE DAY AT HOME 的“戏精”日常，通过时尚角度展现日常生活中那股随性自由的舒适状态;跨界产品是卫衣、棒球服、夹克等单品与宝洁旗下的标志结合，如重叠着P&G和Peacebird两者Logo的卫衣、在衣领印着汰渍标识的棒球服等。

点评：此次太平鸟× P&G跨界，一来利用了个性化年轻人喜欢的话题：究竟“时髦是日常”，还是“日常要时髦”引发线上讨论，同时抓住年轻人的性格主张，号召每个爱玩爱闹的你一起来做个最酷的仔，二来利用极具反转性的画面视觉冲击，重新诠释太平鸟与P&G两个品牌的理念碰撞。由此延伸出年轻人极具个性的想法与灵感，在跨界合作的契机中不断酝酿发酵，迸发出了好玩有趣的创意火花。

肯德基抓玛丽黛佳玩彩妆‍

不好好做鸡的肯德基也跑去做起了彩妆。与其说玛丽黛佳和肯德基因为相似的不安分基因而相遇，不如说肯德基是被玛丽黛佳的粉红所吸引。继“吮指指甲油”以及“炸鸡味儿的防晒”后肯德基再一次玩起了口红，为了这次跨界内容的创作，玛丽黛佳为肯德基草莓冰激凌花筒口味的唇膏，投入了“带货型彩妆达人”，打造粉酷妆容，在微淘平台中吸引了众多彩妆爱好者的关注。

点评：此次玛丽黛佳与肯德基走出了一段“不一样”的跨界之旅。玛丽黛佳在部分肯德基线下门店进行包店宣传，邀请带货型彩妆达人，并在店内打造了PINK COOL灵感体验区，为现场的女性消费者定制粉酷妆容。线上宣传力度也不小，同步天猫直播、聚划算、AR 红包等一系列线上宣传推广活动，吸引了不少彩妆重度消费者的关注。

可口可乐携菲诗小铺

引领美妆新潮流‍

作为玩转跨界营销一把好手的可口可乐，在跨界营销上始终谋求更大的转型升级，这次与日化类品牌合作也是少有的尝试。可口可乐携手韩妆品牌菲诗小铺共同推出了“可乐味”的系列彩妆，其产品包装以可口可乐的品牌色红白为主色，通过视觉呈现，将可口可乐的情感元素融入到了菲诗小铺的彩妆中，这样新奇的脑洞成功引起了消费者的关注。

点评：大品牌的强强联合给消费者带来一种全新的用户体验，打破了以往单调沉闷的格局。通过此番跨界合作，可口可乐创造了一个新的认知符号，也证明了“可口可乐X时尚”这一品牌元素整合，逐渐成为强势文化在年轻群体中进行传播与扩散。

农夫山泉跨界玩转补水面膜

秒杀大牌几条街‍

农夫山泉也是营销届的扛把子，它不仅仅满足于做饮品，还做起了护肤品。作为《偶像练习生》的冠名商，此次推出的跨界新品桦树汁面膜也请来了人气小生蔡徐坤作为代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。

点评：这次农夫山泉跨界面膜，两个产品的目标群体一致和品牌理念完全一致，利用农夫山泉优质水源的独特优势，将天然无添加的品牌形象植入到跨界产品面膜中，使得品牌理念上很契合，面膜的成分也是制造宣传噱头的亮点，进而达到了很好的传播效果。

内补“营养”外“补妆”

营养快线也能上脸

娃哈哈的跨界一直以来都有自己的个性，继AD 钙奶味月饼热潮后，不甘落寞的娃哈哈又将“魔爪”伸向了家族中的“当红花旦”--营养快线。此次跨界个性化的将营养快线与彩妆相结合，以“你足够出色”为主题，推出了包装十分吸睛的限量版营养快线及同色系的彩妆眼影盘，它采用绿色和粉色两组色调，同时搭配明亮的黄色，整体设计上色彩新颖视觉独特。

点评：娃哈哈利用炫彩的颜色做了一次突破以往广告风格的尝试，无论是从颜色搭配还是文案都很成功。全新包装一改以往蓝白和橙白的简单粗暴风格，用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色，给消费者带来了青春活力、焕然一新的视觉体验，成为消费者的街拍摆拍神器！（来源：微信公众号imedia360）