继去年春节微信红包意外爆红，显露巨大营销价值后，今年蓄谋已久的互联网巨头们在距离春节还有两周时，便拉开了2015年“红包大战”的序幕，正式开启了全民抢红包模式。而与去年只有微信一家派送红包相比，今年手机QQ、支付宝钱包、陌陌、新浪微博等社交应用均纷纷加入战局，另外，电商企业、娱乐明星，甚至普通人都开始在社交平台上派送红包。一场原本局限于社交圈里朋友之间相互发放的红包，正逐渐演变成为企业新的营销模式。

不过，企业这种为了推广自身产品而发现金红包做广告的简单形式，难免有“不走心”之嫌，存在吸引用户易，留住用户难的问题。在这种情况下，如何将红包玩出情怀，玩出新意，就显得尤为重要了。作为目前视频领域唯一一家派送红包的网站，一向高逼格、有腔调的凤凰视频就将红包与春节归乡的北漂一族相关联，充分挖掘暂别北京的北漂们这一年来对北京高昂的房租、频现的雾霾、工作的压力、持续上涨的交通成本、苛刻的老板的吐槽和抱怨，推出了“回见！大北京”的实物红包派送活动，以“走心”方式让大家找到情绪的抒发渠道，玩出了任性和温情。

据了解，自2015年1月18日开始，凤凰视频携手中信书店，在首都机场T3航站楼、北京南站等中信书店展开了为期一个月的“任性红包”派发活动。活动期间，在上述地点回家的乘客只要扫描海报上的凤凰视频二维码，关注凤凰视频微信公众号，即可在中信书店领取“任性红包”；而在线上，凤凰视频还炮制了温馨的《回见！大北京》视频，及H5游戏，制造具有互动效果的春节热点话题。

据统计，截至目前，凤凰视频15000套包含五个红彤彤、金灿灿“任性红包”的红包套装已经发放殆尽，凤凰视频官微收到了众多领到红包的乘客的反馈；《回见！大北京》病毒视频也在网上广泛传播，引发网友近千条的转发和评论。

而经过这一轮的红包造势，凤凰视频微信公众号粉丝数和凤凰视频客户端下载量也得到稳步提升。可以说凭借独特的情怀营销，凤凰视频的“任性红包”不仅吸引了用户，最重要的是还牢牢留住了用户。

春节是互联网企业吸引受众眼球、拓展用户资源、提高品牌认知度的绝佳时机，利用红包这一喜闻乐见的形式更是能在短时间内积聚人气，但纯粹的现金红包形式虽然易吸引用户，但红包派送完后也极易被用户所冷落。所以，如何打造一款与企业自身文化和定位相符合的具有人情味的红包营销模式，比单纯商业化的现金形式似乎更重要，因为只有这样才能更好的吸引和留住目标用户，以达到最佳的营销效果。