4月1日是愚人节，原本这个节日是朋友们之间互相整整，你骗我一下我骗你一下。结果这几年被互联网公司一下就给“玩儿坏”了，几乎变成了互联网公司逗全体网民玩儿了。今年，互联网公司的市场部、公关部、产品部继续duang~duang~地开脑洞，一大波“愚人节产品”集体出炉，简直骗得人智商都快不够用了。

我们就选取今天传播范围比较广、引发关注比较多的“愚人节产品”，从营销的角度来看看它们都做得怎么样。

手机百度”神灯搜索“：改变你探索世界的方式

一直以来，人们普遍的移动搜索模式，都是通过二维的文字、图片、视频中获取信息，手机百度推出的“神灯搜索”，将搭载百度领先的人工智能技术，借助类似于手机壳的智能扩展硬件“百度神灯”，将用户在移动设备上的搜索结果以可视化、立体化的方式呈现出来，彻底改善传统的移动搜索模式，给用户以颠覆性的搜索体验，开启了移动搜索的人工智能时代。此外，手机百度还宣布将推“知音搜索”功能，该功能不仅大幅度提升了此前已经普及的语音搜索的体验，更大大开拓了语音识别的使用场景：测谎、实时翻译、动物和婴儿语言识别等一系列与声音有关的需求都将在“知音搜索”中实现。

营销点评：手机百度的“神灯搜索”其实用到了三大营销技巧，首先切中用户痛点，紧密贴合着用户对于移动搜索交互日益向语音、图像转移的需求和趋势。其次，利用观众的“完形心理”，诱导用户结合自己的想象去完善其心目中“神灯搜索”的形象和体验，激发参与互动。最后是“光环效应”，利用人们先入为主的心理规律，主打“全球第一款智能交互搜索产品”理念，背靠百度领先的技术“光环”。之所以把“神灯搜索”放在第一个来盘点，其成功之处除了创意和营销好以外，还在于能将用户对产品的体验需求，与未来科技的落地实现紧密结合，这个有着6亿用户移动端超级APP，充分发挥了自己的“入口”价值，给源源不断的用户带来新的体验预期，而虽然现在看起来还像是黑科技，但以百度在全球人工智能、语音识别领域的领先地位，其实实现起来真的并不难。

天猫发布“MEW-FI”：哪里有流量猫哪里就有流量

人们越来越渴望能够随时随地享受移动互联网，但是当我们在户外时，流量成为这一需求的最大限制。为了解决这一难题，经过了长达半年的秘密研发，天猫带来了这一问题的全新解决方案 ——流量猫计划。给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI，将它们变成一个个无线Wi-Fi站点，就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街，就不怕没流量了

营销点评：移动互联网时代，流量成为了人们每天很头痛的问题，天猫的玩笑正是针对这一需求提供解决方案。其次在流浪猫这块宣传了天猫自身的品牌形象，在有趣的交互方式的体验中渗透进天猫的产品文化。最后流量猫的创意在硬件方面是完全可实现的，通过与动物的有趣结合，也体现了天猫不断追求创新的精神。

腾讯鹅厂玩搬迁：2017年将迁往南极

在今天的愚人节“狂欢”中，腾讯宣布了更加“劲爆”的消息：腾讯在深汕、天津和上海的大型数据中心，将于2017年起陆续搬往南极。今日腾讯官方微信推送了愚人节的创意策划，具体内容包括：鹅厂将迁往南极、微信增加气味识别功能、腾讯手表管家即将上线、天天P图推出“一键卸妆”功能等。当然，这些消息仅供娱乐。
 

营销点评：品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。而腾讯这一招玩的主打就是品牌形象的拟人化营销，企鹅迁移对于用户来说，是可以在脑海中形成形象记忆的，而在这之下，简单推出比如“气味识别”这样讨巧的功能，毕竟是互联网公司，如果只是说个故事骗骗人，毕竟显得没有科技感。

百度钱包推心付：你不舒服我送券

百度钱包App推“心付”，可以检测到你每天的情绪和状态，根据你的需求为你推送最适合你的专属店铺及其优惠券，同时所有商户都有一个相应支付系统，仅需可穿戴设备与其对接，便可获得优惠，难过了给你咖啡券，累了送你按摩券，真正做到了懂你“心”事。 

营销点评：百度钱包这次愚人节的营销首先从时间上抓住了时机：愚人节正值百度钱包发布一周年前夕，这时候发布APP，网友很少会怀疑它的真实性；其次在对产品功能的选择上，百度钱包并没有推出科技感很强的应用，反而针对生活中恋爱和工作的轻松场景给出了很好的创意，容易获得网友好的口碑传播。

谷歌地图变身吃豆豆：就不让你查地图

继续着过去几年以游戏为主轴的愚人节“活动”，今年谷歌地图将可以把任何一个地区的马路换成小精灵（Pac-Man）的游戏场，让你尽情享受被鬼追／反追鬼的乐趣。打开 Google Maps，只要视窗够大的话，就会在左下角出现上图这个 Pac-Man 的图标。点下去后，系统会分析你目前所在的地区道路够不够复杂，不够的话可能要换个小巷子多点的地方，或是拉大视窗。一切顺利的话，就可以用上下左右键来玩游戏啦！
 

 
营销点评：谷歌地图的愚人节营销在近几年一直跟经典的TV GAME挂钩，2012年的《勇者斗恶龙》风格地图、去年的满屏幕抓《宠物小精灵》精灵球，都可以看作是今年的前作。和其它公司的愚人节营销不同的是，谷歌地图近几年的营销一直很注重互动性，它所推出的创意几乎都能在谷歌地图这个平台上让用户花上一段时间好好玩玩。

“锤子” OS 强推2.0：难看整死处女座
 
Smartisan OS v2.0.0 开始公测，本次更新新增功能 10 项。主要有：1.丑颜相机；2.超大图标；3.透明桌面；4桌面人脸识别功能；5.欢喜云查岗。 

营销点评：当其他公司都通过美化产品进行营销时，锤子今年逆其道而行丑化恶搞自家OS，通过这样差异化营销方式，给网友带来了视觉上的趣味和冲击，这也很符合老罗在产品上一贯的“不走寻常路”的风格，通过这样的方式，用户可以很直接地感受到锤子与众不同的品牌追求。