2016年，OTT行业实现爆发式增长。与2015年相比，OTT广告规模从2亿增长至9.7亿，广告主数量从100家增长500家，开机、贴片等广告形式涉及到10余行业，越来越多的广告主开始认可OTT大屏的广告价值。

乐视大屏作为OTT行业的领导者，在2017年迈入战略性飞速发展阶段。为了帮助更多的广告主认知新兴的大屏媒介平台，2017 乐视生态营销“元气食堂”大屏专场沙龙厦门站邀请了众多快消行业的专家，共同探讨大屏营销在快消行业的新玩法。乐视生态营销全国大屏营销总经理戴文、乐视致新品牌市场及营销副总经理李胤、乐视OTT商业创新中心策划副总监王霄杰、酷云互动大数据部总经理吕海媛、秒针系统高级商务经理卢沛出席了本次沙龙。

OTT大屏全面爆发势不可挡 技术、内容、付费会员将成为决胜关键

 “正如5年前智能手机的崛起，OTT大屏取代传统电视，已经呈现出全面爆发之势。截止2017年2月，OTT大屏用户规模已经全面超越有线电视和IPTV。”乐视生态营销全国大屏营销总经理戴文认为：OTT大屏取代传统电视的窗口期只剩三年。

面临OTT行业风口，传统厂商、互联网品牌和传统广电，都争先恐后在OTT终端进行布局。在诸强争霸、跑马圈地的同时，可以预见：技术、内容、付费会员将成为决胜OTT大屏版图的核心三要素。

乐视生态营销全国大屏营销总经理 戴文

大屏营销展示出超级影响力 乐视大屏营销价值凸显

“在央视投个广告就产品大卖的时代一去不复返，在信息爆炸时代，用户行为已经发生改变。传统电视正在被用户抛弃，智能电视成为新宠。乐视超级电视日均5.7小时的开机时长，87%时长在信号源之外。智能电视由于具备识别和持续运营用户能力，智能化运营模式对用户产生的深远影响，远大于传统的强制性曝光。”乐视致新品牌市场及营销副总经理李胤阐述了大屏营销的超级影响力。

乐视致新品牌市场及营销副总经理李胤
乐视超级电视作为唯一具备科技、艺术、互联网基因的智能电视厂商，具备全链条洞察并影响用户的能力。截止2016年底，乐视超级电视终端量1000万台，以100% 增幅，全面替代并接管传统电视用户，引领智能电视行业发展。

随着四屏中TV端流量快速增长，乐视超级电视终端硬件入口价值更加凸显：由于超级电视让家人重聚客厅，使其用户活跃度行业第一；而用户集中覆盖在有消费力的年轻家庭，成就了全行业第一的用户价值；极强的用户购买力，远超传统电商，客单价更是行业均值的两倍以上。

智能电视广告应运而生 引领家庭消费场景

户外、移动、家庭作为新营销时代的三大营销场景，分众传媒已经深耕户外多年，今日头条作为后期之秀在移动端表现突出，乐视超级电视则让家人重聚客厅，在第三块屏的覆盖面上实现全面领先。[NextPage]

与传统电视用户不可运营相比，智能移动广告是在智能电视上投放和展示的、受众可被识别和运营的广告。乐视智能电视广告具有数据透明、可追溯、高曝光率、高品质展示、形式多样、互动性高、观赏性强等诸多优点，进而成为用户追求生活品质的首选智能电视。

乐视OTT商业创新中心策划副总监王霄杰

酷云新监测体系打造闭环效果评估 观星系统数据收集提升转化传递

为了能实现更完美的监测效果，酷云互动通过跨屏大数据打造完整广告营销闭环生态圈。酷云互动大数据部总经理吕海媛以乐视轮播台为例，阐述了评估智能电视真实价值的新体系。她谈到：“在乐视轮播台整体观看时长分布中，20%用户为超级粘性用户，每用户每天平均收看60分钟。整体全天分时段收看时长，在晚间18:00-24:00达到最高峰，与智能电视整体全天趋势保持一致。而在轮播台整体关注度方面，美食节目中厨房故事、十二道锋味与美酒频道关注度较高；财经节目中财经频道、创客中国和总裁读书会关注度较高。”

酷云互动大数据部总经理吕海媛
借助OTT行业迅猛的发展势头，OTT广告不断由“代理推动使用型”向“品牌主动尝试型”转化，致力于重振“客厅经济”。为了保证广告主的利益以及数据的准确性，乐视超级电视通过观星系统全流程收集用户行为数据，智能推送广告及服务信息，根据标签场景推送，有效提升转化。

针对OTT TV异常流量排查，秒针系统高级商务经理卢沛谈到：“通过首创OTT TV设备ID白名单，从线上流量和线下设备一站式排除异常数据问题。精准的全维度数据展示，可以保证广告主的利益以及数据的准确性。同时，开放透明的数据环境促进行业健康发展。”

秒针系统高级商务经理卢沛

厦门站沙龙通过多位OTT行业资深专家的分享，并积极与快消行业人士互动交流，参会嘉宾对快消品如何借助OTT大屏获得良好的营销效果有了更加深入的认知和理解。现场精彩的实战案例分享，也让广告主们吃下了一颗定心丸。可以预见的是，未来将会有越来越多的快消品和乐视大屏一起创造出行业奇迹。