近两年，短视频异军突起，内容已经涵盖直播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于品牌主而言，这样一种新的媒介带来了一系列的营销可能性，甚至有人认为，短视频可能成为行业营销标配。

       巨量引擎作为移动营销的主力军成员，拥有今日头条、抖音、火山小视频等一系列王牌营销资源，旗下抖音于近日正式上线TopView超级首位，该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性，助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

       TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10~60秒品牌视频曝光时间，多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。通过产品形态巧妙的设计，广告主不仅能第一时间触达用户，还能抓住与用户沟通的最佳时机。

       根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论：用户最开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受认知其展现的内容；浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态；第一个视频最容易引起用户情感共鸣，使得用户对视频内容印象深刻。

       在巨量引擎看来，如今，用户行为发生巨变，产品需要做一次全面的升级，而升级的目标就是以激发用户的兴趣和互动为核心，提升产品讲故事和打动用户的能力，进而提高广告转化效率。在这方面，抖音TopView超级首位创新的展现形式，为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间，视觉上用户欣赏原生画质，感官上畅享沉浸体验，从而迅速占据用户心智，满足用户与广告开展深度沟通的需求，充分体现广告主品牌理念加深用户印象。此外， 抖音完成了应用层的产品能力建设，通过广告+内容的双重链接，全面激发应用层活力，助力品牌进行深度转化，

       巨量引擎旗下抖音一跃成为国民级短视频平台，对于短视频营销的探索也有了更全面的布局，以及更创新更综合的营销解决方案输出。凭借颠覆传统的展现形式和互动路径，情人节投放抖音Top view超级首位广告使得宝马主页访问量达到122w。作为新时代女性必备化妆品品牌MAC魅可，在3月19日上的天猫超级品牌日的活动，借助TopView来突显新品亮点和使用效果。3月19日当天，vivo X27新品发布会同样取得优异的宣传效果，在线上选用TopView超级首位为新品造势，点击率极佳，达到10.97%，同时播放率达到105.97%，互动率达到12.04%，帮助实现了品牌形象提升和口碑优化的双赢。

       在信息流广告的基础上，抖音除了落地页直达样式，表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也将一一呈现，通过这些视频播放页组件的搭配，让用户互动更前置，品牌表达上也愈发生动。巨量引擎旗下抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅度缩短了品牌到用户的沟通、转化路径，提高了品牌营销效率。

       目前，抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源，其在上线初期，就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌进行开创性合作，一起探索创新广告营销价值。用户在哪里，营销就在哪里。”正如营销界基础逻辑所阐述的道理，基于优质内容的迅速发酵与广泛传播，巨量引擎旗下的短视频平台逐渐成为了品牌营销的最佳宣传阵地。