随着流量红利逐渐散去,优质内容成为各个行业吸引消费者的着力点,在广告营销领域,具备多元渠道、多种场景、多维形态的信息流形式,成为新的企业广告投放关注点。5月22日,2019腾讯全球数字生态大会信息流专场在昆明举行,腾讯信息流广告在现场展示了其最新的商业化升级举措,并对如何更好连接内容创作与内容消费进行探讨。

       腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯表示,腾讯信息流将通过对量能、效能、形态、社交、服务五大引擎的全面升级,与广告进一步融合,为企业提供更高效、更精准的投放效果。而广告形式、交互与量效升级,将更好地体现腾讯信息流广告的价值。

(腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯)

       量效升级,助力企业投放更高效

       自从2018年腾讯公司调整架构后,对QQ看点、QQ浏览器、天天快报三大资讯产品进行了产品能力、技术能力和资源的全面整合。目前,腾讯信息流的日资讯曝光量超过200亿次,构建了顶级的流量池,且日活跃用户达到1.58亿人,覆盖了更全面的资讯消费群,为企业推广提供庞大量能。

       腾讯信息流还将通过数据的融合,以及智慧运算的支持,帮助企业提升广告投放的效能与精准度。通过QQ看点、QQ浏览器、天天快报等资讯产品,以及波洞星球、兴趣部落等兴趣社交产品形成的产品矩阵,腾讯信息流覆盖了各种领域和不同需求的消费群体。腾讯信息流广告将基于该产品矩阵反映的消费情况及消费习惯,为企业提供基础人群、兴趣人群、资讯消费行为等信息数据,帮助企业更好了解目标消费群体。同时,通过腾讯信息流广告的AI- Matrix推荐引擎,企业可针对定向人群推送广告内容,例如向影视、娱乐、游戏等细分内容领域的人群精准投放,提升广告转化率。

       多维形态+社交互动,更好服务内容创作

       随着媒介、场景及形态不断繁衍裂变,广告已经从互动时代向信息流时代进化。为满足不同人群的广告接受习惯,腾讯信息流广告提供了更多样化的广告形态。更加灵活丰富的广告形式,在助力企业更好达成推广转化的同时,兼具用户体验,提升品牌好感度。

       在广告与内容的融合上,腾讯信息流广告还结合波洞星球、兴趣部落、NOW直播等腾讯独有社交平台体系,通过直播KOL和明星的影响力,传递品牌信息,提升广告转化。通过打造社交互动的广告形态,腾讯信息流广告将助力企业与粉丝之间更好地进行沟通,提升广告投放效果。

       除了广告内容的升级,腾讯信息流广告还将为百万内容创作者提供更好的服务,让企业为内容创作者量身打造高质量的资讯广告,也让内容专家去释放广告的资讯力。腾讯信息流广告将不仅仅是广告渠道提供者,更是内容与广告整体解决方案的服务者,更好达成广告投放效果。

       完善广告审核机制,保障内容消费环境

       除了通过五大引擎提升信息流广告内容的价值外,腾讯信息流对于广告也有着严格的准入机制。目前,针对平台投放审核需求,腾讯信息流已推出“广告主资质准入审核系统”、“广告法规智能审核系统”、“未成年人广告分级机制”三大审核机制,保障平台广告内容健康、合法和分级明确,为用户提供更舒适的内容消费环境,也为品牌建立良好的广告投放环境,保障投放效果。

       未来,腾讯信息流还将提供图文、视频等商业内容模式,促进内容创作与广告的深度融合,进一步升级广告的内容价值。