随着中国春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录,这一饱含中国文化精髓的节日在世界舞台收获了更广泛的认可。2025年新春,适逢首个“非遗中国年”,百威携手奢侈品牌上海滩,推出「百威蛇年蜕变新生限量款」。这一跨界合作以宋代苏绣、唐代东阳竹编、南宋盘花扣三大非遗技艺为创作根基,通过啤酒瓶身外包装的颠覆性设计,诠释“蜕变新生”美好寓意,彰显国际品牌对中国文化的深度共鸣与创新表达。

百威蛇年蜕变新生限量款

非遗为针,文化为线:织就东方美学新生

作为深耕中国市场30年的国际品牌,百威啤酒深谙本土文化,敏锐捕捉中国春节“申遗成功” 这一重要文化节点,携手奢侈品牌上海滩,以中国人“新年焕新装”习俗为灵感,匠心运用传统非遗技艺,共同打造独具特色的东方美学瓶衣包装。这一融合传统与现代的设计,既彰显东方美学魅力,又传递出"辞旧迎新,蜕变新生”的美好寓意。

为进一步扶持非遗文化传承事业,百威还与上海滩特邀三位国家级非遗传承人参与瓶衣焕新创作:以宋代国家级非遗文化苏绣技艺勾勒瓶衣纹饰图案,唐代东阳竹编技艺钩织新年旗袍,南宋盘花扣手工缠绕瓶身,将传统中式元素转化为现代装饰语言。

在方寸瓶身之间,以传统技艺突破“蛇纹”固有形态——既保留了"灵蛇献瑞"的吉祥寓意,又赋予了传统图腾现代美感,成为年轻人青睐的潮流符号。此举让非遗技艺真正"活"了起来,成为消费者触手可及的文化体验。

非遗匠人手工缠绕古法盘花扣

场景赋能,文化破圈:激活非遗国际化新表达

百威于上海和平饭店精心打造“蜕变新生派对”,以沉浸式体验创新演绎中国传统非遗文化,不仅构建了传统文化与现代生活的对话空间,更让中国非遗技艺在国际舞台焕发新生。在助推中西方文化交流的同时,也成就了品牌传播的高光时刻。

派对特邀非遗匠人、非遗组织、国际红人、海外宾客,共同见证传统非遗文化的摩登表达——八组模特身着融合非遗技艺的现代服饰惊艳亮相,将非遗元素精准嵌入时尚语言;好莱坞爵士名伶陈胤希带来中西融合的开场表演,艺术家王萌与音乐人于淼则呈现古筝与电子乐的创意碰撞,东西方音乐艺术作品也在此形成跨时空对话;此外,现场特别设置非遗技艺展示区,让来宾在互动体验中感受传统非遗工艺的无限魅力。

百威X上海滩“蜕变新生派对”现场

凝聚匠心,永续发展:以长期主义发展非遗文化

当前,许多珍贵的非遗技艺因缺乏市场关注而面临失传的风险。在"非遗中国年"这样的特殊契机,百威跨界联合上海滩,将千年非遗技艺与现代设计语言相融合,打造出兼具文化深度与时尚表达的全新产品形态,为推广中国传统文化走向世界提供了一种全新思路。

上海滩始终以“一针一线”诠释传统艺术精髓。此次合作不仅是一次商业创新,更是一场文化赋能的生动实践。双方通过整合自身优势及资源,为非遗传承搭建了更广阔的发展平台,助力中国传统文化在世界舞台持续发光发热。

百威蛇年蜕变新生限量款新年礼盒

文化无界,活态传承:让非遗成为世界的语言

此次百威与上海滩的联名合作,是非遗文化“活态传承”的绝佳范例。百威以品牌为媒,让传统技艺突破时空限制,成为连接东西方的文化纽带。这不仅是一次营销创新,更是一次将中国非遗转化为全球美学语言的文化实验。

百威期待通过此举推动中国非遗从“被保护”走向“被传播”,从“被欣赏”走向“被参与”,让东方美学真正成为全世界共享的文化财富。当非遗不再只是博物馆里的展品,而成为消费者生活方式的一部分,才是对其最好的传承与致敬。