春节是亲朋好友团聚的时刻,也是酒驾行为的易发时段。在快手平台,酒驾相关新闻视频曾登上热榜,提示着网友不要因为欢庆上头,而忽略酒后驾驶的危险。
据《快手平台酒类行业报告(2024年11月)》显示,快手App上的酒水用户月活达到1.8亿+,每月有超过2.3万个酒水商品在快手推广,2000余酒水品牌在快手上售卖。快手已成为许多网友选择的购酒渠道,同时从平台角度出发,也可以借此机会向消费者倡导“杜绝酒驾”的公益理念。
以此为出发点,快手电商联合沙地红酒与滴滴代驾,在春节前推出一款特别设计的红酒——思福红酒,取自“酒后三思 福亦随行”的寓意,英文为Safe,寄予安全的美好寓意,这是来自一支红酒的平安祝福。
许多消费者在喝酒之前都会仔细查看瓶标上的产地与年份,对产地相关的介绍图片也会格外注意,这是一个天然的宣传杜绝酒驾的媒介机会点,而宣传杜绝酒驾的最佳提醒时机,就在消费者看到酒瓶酒标的时刻。
据相关新闻报道,2019年是各地酒驾事故的高发年份,快手电商根据酒驾相关的新闻报道,找到了发生在当年的几起代表性案件,结合新闻信息,推出5款时间标记为「2019」的红酒瓶,结合快手可灵AI技术的能力,通过输入5个酒驾事故的新闻案例文本,还原了5个现场动画视频。当用户使用手机扫描瓶身的二维码,即可体验AR效果,每一个酒标图案都对应了一起真实的酒驾事件。
在AI视频里可以看到,因酒驾失控的汽车会撞向路边的大树、山石,从而产生严重的后果。在视频动画中,酒标上的14.5%VOL酒精浓度会随动画而数值上升,变成酒驾者体内的酒精浓度。其中一个画面呈现发生在2019年6月24日14时10分的酒驾事故,山西大同市浑源县辖区省道303线塔村口,一辆由东向西行驶的小轿车失控,驶离路面坠入路左边沟后侧翻撞在路边大树上,官方发布信息显示,驾驶人体内酒精浓度为132.32mg/100ml。真实的事件提醒着每一个消费者,杜绝酒驾从你我做起。
这款红酒小年在快手发售,用户可以搜索“思福红酒”关键词,点击同意拒绝酒驾承诺函,可参与1元购酒的活动,代表一块平安回家。用户打开每一瓶思福红酒,都可以获得平安到家的密码——酒盒内放有1张滴滴代驾卡,刮开涂层扫描二维码,输入兑换码,即可获得价值108元的代驾福利券包,助力大家平安回家。
