抖音集团正式成为2024年巴黎奥运会持权转播商。
平台数据显示,抖音平台体育兴趣用户对体育内容的关注与互动热情正在空前高涨,由此带动平台营销玩法持续迭代:北京冬奥会期间,抖音内容消费量突破1700亿,平台活动视频总播放量达1645亿;世界杯期间,抖音为品牌定制了超20个创新互动形式,其中,世界杯期间的3D扭转开屏点击率提升超10%,品牌在赛事期间曝光度迅速提升......
巨量引擎凭借体育营销方面具备的天然生态优势给出答案——当前,抖音平台能够满足4.7亿体育兴趣用户的内容消费需求,越来越多的品牌选择巨量引擎为营销提供科学助力。
为在即将到来的巴黎奥运会期间助力更多品牌实现营销突围,巨量引擎聚焦全程热点、全时赛事、全情冠军、全民互动、全景风潮五大平台优势,发布《2024巨量引擎巴黎奥运整合营销通案》,推出优质内容IP和多元玩法,为更多品牌营销打开新思路,抢跑巴黎奥运营销战!
01、五大生态价值全面满足用户需求,打造品牌奥运营销不二阵地
“奥运会最重要的不是胜利,而是参与”。这句话不仅适用于赛场上的运动员,其实更符合新环境下用户对待奥运会的心态。当短视频平台收获更多用户注意力,用户行为正在发生变化,从曾经的被动接收信息,向主动参与、讨论转变。
由此可以预见,今年奥运体育用户的热情也亟待在更加高质量的内容以及更有创造力的互动中表达。
与用户内容消费习惯的进阶相契合,抖音也在持续持续升级平台能力与产品,为用户提供更加贴心的内容与服务。当前,抖音平台能够在满足4.7亿体育兴趣用户内容消费需求的同时,为更多品牌提供营销助力。
·全热点引爆:赛程前后、赛场内外多元化热点
热点打造方面,抖音生态能够在赛程前后、赛场内外孵化、发酵、引爆多元化热点内容,不仅能够满足不同圈层用户的内容消费偏好,而且也让品牌有更多可发挥空间。数据显示,东京奥运会期间抖音内容消费量达1573亿,产生上榜热点2300+个,北京冬奥会期间抖音内容消费量达1737亿,产生上榜热点2200+个
·全场景资讯:跨越时差的多题材资讯内容
与热点相伴而行,抖音丰富的内容体裁带来跨越场景与时差的丰富资讯内容,全时段覆盖用户碎片化时间,助力品牌以更高的强度收割用户注意力。东京奥运会期间,商业化曝光达2400亿+,超20亿人次为中国健儿助威,主动搜索赛事相关内容人次达12.7亿。
·全冠军阵容:用户在抖音沉浸式追冠军
随着越来越多奥运健儿入驻抖音分享生活与工作感悟,用户不只能看到奥运健儿的场内高光时刻,更能真实感受到他们的场外日常。比如在北京冬奥会期间,“顶流”之一的谷爱凌抖音个人账号粉丝突破1800万+,抖音用户对奥运冠军高涨的关注热情,成为品牌奥运营销的重要突破口。
·全人群互动:极致多元玩法,吸引全民参与奥运互动
在不断的产品迭代与创意爆发中,抖音还为新一代用户提供了更多样、极致的互动形式。据统计,冬奥会期间,用户十分热衷通过转赞评、参与挑战赛等方式为奥运冠军加油助威,冬奥特效道具投稿达4751万+,王濛热门贴纸获赞量近195万;世界杯期间,有1.7亿球迷参与官方发起的互动竞猜游戏,成功助推品牌高效提高声量。
·全生态构建:完善的创作者生态,多元种草成就体育生活新趋势
当前,抖音体育内容创作者达1.2亿+,且以媒体人和机构组织为主,专业度与用户感知度兼备,双奥期间总计发布了超1290万的优质内容。对有抓住体育风潮、以潮流趋势提升品牌力诉求的品牌来说,平台完善的创作者生态与产品能力能够高效“造风”,将品牌与产品融入美好生活方式,帮助品牌快速在站内形成讨论热度,打造消费趋势。
02、优质内容IP+创新多元互动玩法,层层递进掀起品牌营销“浪潮”
通过对平台生态资源优势与能力的整合,巨量引擎合品牌多元营销诉求,从“内容”、“互动”两大层面进行全面创新,为品牌在今年的巴黎奥运营销提供了诸多差异化内容和多元玩法。
随着品牌价值主张愈发对用户决策的影响日渐增强,品牌内容营销也从一味的“卖产品”转向依托优质内容表达品牌态度,从而在价值观层面收获用户认同感,最终提升转化。对用户来说,看奥运会除了从紧张刺激的比赛中收获满足,见证与聆听众多奥运冠军的成长历程、感受更多正能量也同样重要,这一诉求就为品牌内容营销提供了重要机遇。
今年巴黎奥运会期间,巨量引擎将基于抖音平台体育营销所具备的五大维度优势,推出多品类内容IP与全新互动产品,为品牌打开营销新思路。
全程热点:
基于用户对于巴黎奥运会的关注情绪呈现递进趋势,巨量引擎打造相关热点项目,通过与品牌的联动共创,分阶段运营热点,推动品牌曝光长效增长。
全时赛事:
通过对用户碎片化时间的把握,上线《PICK我的运动队》《上抖音看奥运》等资讯类节目,联动权威媒体以高质量短视频报道最新赛事资讯,高强度抢占用户关注度。
全情冠军:
发挥平台冠军资源优势,以冠军故事为主线打造《冠军驾到》《我的体育人生》等节目,将品牌理念自然融入,在潜移默化中帮助品牌建立用户信任感。
全民互动:
面对用户越发高涨的表达欲和互动热情,品牌需要探索更多互动玩法,借赛事氛围激发用户深度共鸣,从而将热度进一步转化为品牌资产。巴黎奥运会期间,巨量引擎联合今日头条打造《2024共赢奥运》,搭建100+话题矩阵,结合多款创意互动游戏与海量达人内容输出,让用户在游戏中感受品牌主张;
伴随更多创新玩法的出现,巨量引擎将升级产品能力。为品牌推出多项定制玩法,包括心愿礼、红包雨等,以为用户发放福利的方式,高效达成营销目标;打造多款趣味游戏,如答题竞猜、点赞喝彩、分享加油卡等,以创意互动吸引圈层受众,引导用户融入奥运氛围;同时,利用抖音震动广告、幸运盒子等过往爆款创意形式,在全平台范围内多点位为品牌抬高声量,借赛事氛围从而将热度进一步转化为品牌资产。
全景风潮:
如今品牌内容营销既要有质量,又要有”效果”。巨量引擎将体育运动与美好生活理念全景融合,借助抖音日渐繁荣的明星、达人生态,通过台网联动、对体育用户与多元人群的交叉组合等方式,打造《潮流舞蹈地图》《抖音潮流运动节》等项目,为品牌在站内营造潮流种草氛围,助推品牌击破圈层。
此外,多样化的达人体验活动也将随着奥运进程陆续开展,让品牌与用户在线上线下的共创氛围中,达成价值观上的一致。
百年之后重返巴黎,在塞纳河畔与时尚潮流相遇,在激烈赛事中感受体育精神,即将于7月26日开幕的奥运会万众瞩目。巨量引擎将通过平台能力协同与资源整合,全面升级营销方案与产品,希望携手更多品牌打造现象级营销案例,实现品效合一目标,迎接生意长效增长。
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