2024年5月28-30日,以“重构未来”为主题的2024虎啸盛典在上海举办。期间,作为广告营销界最大规模的年中盛事,旨在表彰行业品牌与业界机构的杰出作品与卓越成就的“第十五届虎啸奖颁奖典礼”,也在30日晚上成功举行。

此次颁奖典礼上,乐播投屏创始人&CEO冯森荣获由中国商务广告协会、虎啸奖组委会共同提名并评定的“中国数字营销十五年风云人物”大奖,以表彰其带领乐播投屏开创的万屏互联生态,以及行业独有的优质投屏广告形态。

当下,投屏已经成为用户看电视的第二大入口,更是年轻群体的追剧新风尚。而乐播投屏作为国民级的投屏品牌,不仅汇集了5亿+高消费能力和旺盛消费意愿的用户群体,其上线的乐播投屏广告4年来更是获得阿迪达斯、可口可乐、雅诗兰黛、戴森、宝马等100+国际大品牌的青睐,已经成为行业认可的高价值媒体平台,为近年来中国的数字营销行业做出了突出的贡献。

因此,此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖,可以说是实至名归。而通过全新的投屏连接生态,乐播投屏也在继续助力数字营销行业向着更加健康、规范的方向发展。

独树一帜,开创行业独有的投屏广告形态

正如此次2024虎啸盛典“重构未来”的主题,乐播投屏一直以来所倡导和实践的“让万物遇屏即连,让分享无处不在”,也同样极具未来价值。

近些年来,乐播投屏开创了万屏互联的生态,用连接的技术力量,借助便捷的算力,不断突破交互壁垒和大小屏连接限制,实现了跨屏、跨网、跨地域的全新连接生态。

在此过程中,乐播投屏也开创出了行业独有的优质投屏广告形态。

以投屏服务启动广告为例,当用户通过爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频APP点击投屏后,大屏端会先播放一支15～30秒的广告,广告播完后播放正片;再比如投屏暂停广告,用户在投屏过程中点击暂停时,投屏内容会缩小,大屏端则播放动态广告;还有投屏服务退出广告,用户投屏内容播放结束,大屏端可以自动播放图片广告。

由于投屏本身就代表着一种更便捷、更新潮的方式或业态,也意味着基于投屏的广告业务,也能具有一般广告形式所不具备的优势。拿乐播投屏广告来说,就在触达、场景、体验等方面具备不少差异性优势。

首先,如今各大长视频平台已经汇聚了大量优质会员用户,这些用户追随热剧、热门影综而来,他们追求收视品质,也愿意尝试新鲜事物,付费意愿极高,但由于他们购买了长视频会员,因此贴片广告无法触达这些高净值人群,乐播的投屏广告则可以对其实现有效触达,传播品牌信息。

其次,众所周知,投屏能为用户提供便捷、优质的收视体验,在投屏场景下,用户本就准备投屏看内容,视觉专注于大屏,再加上家庭场景下人们更容易放松,这样就能够更好地促进品牌认知和美誉,加快购买决策,切实提升品牌广告营销实效。实际数据也显示,乐播投屏的广告接受度高达74%。

第三,投屏广告触达和播放效果更好。这一方面是因为用户点击手机投屏时,广告可以立刻出现在电视端,无需等待;另一方面是因为投屏广告100%的可见度和超高完播率,能促使品牌信息更好地传递。

第四,是乐播投屏广告所能提供的独占优势。由于每次投屏只有一支15～30秒的高质量广告,相对于长视频90~105秒的广告而言,品牌在乐播媒体是唯一的露出,这样一来,受众的记忆度自然也就更深。

最后,还有乐播投屏所提供的精准触达优势。基于SDK独家技术能力,乐播投屏可以精准获悉大小屏双端数据和屏前用户画像,并以此助力投放效率的提升。

广泛认可,打造行业领先的价值媒体平台

目前,乐播投屏的市场覆盖率已经达到95%以上,在投屏赛道处于绝对的领先位置。

数据显示,在乐播投屏的带动之下,2023年投屏看电视的周渗透率达到了50%,这也在很大程度上意味着,乐播投屏在切实促使更多年轻人回归电视大屏。

而作为国民级的投屏品牌,乐播投屏不仅汇聚了5亿多的用户,并形成了“投屏即乐播”的品牌认知,在平台价值方面,同样已经广受行业认可——前文提到的一众国际品牌投放,以及此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖,正是此方面有力的印证。

实际上,在为广告主带来的赋能方面,乐播投屏近两年已经打造出了不少优秀的案例。

比如春节期间,某头部快消品牌联合乐播在投屏人群中主打大曝光,借助乐播投屏深耕的家庭场景,在春节团圆期间借势营销、集中轰炸。

经过大品牌曝光推动心智占领,最终该品牌在品类竞争中脱颖而出,线上销量啤酒类目折桂,年货节(天猫、京东、抖音、快手平台)啤酒类目店铺销售额均排名第一,国货潮品相较去年同期增长了58%。

再比如乐播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精准触达的案例。乐播投屏基于大小屏实时物理连接关系以及丰富的标签,帮助品牌在37个城市中精准触达到高价值人群,让传播效率大大提升。尤其是相对于通投,此次目标人群的浓度提升140%,让品牌的传播预算更有效地传递到真正有需求的人群当中。

由此也不难看出,基于在用户群中的广泛认可和强大的连接能力,乐播投屏正不断帮助广告主在家庭等场景中挖掘出更多的价值。

如果进一步来看,随着AI时代万物互联、屏屏互联的加快,不仅将为乐播投屏带来更多持续向上的引力,也会加快乐播投屏赋能产业的进程。可以确定的是,接下来的乐播投屏,还将为数字营销行业开启更多新的想象空间。