淘宝又出新利好了。这次是官方直接下场帮国货品牌打广告。
3月4日,淘宝在其官方微信上官宣,正式推出“国货品牌出圈计划”,欢迎各个国货品牌积极报名。淘宝将利用其新媒体资源,为国货品牌提供不限于广告植入、冠名、传播策划、直播服务等推广曝光方式。
这只是近年来,淘宝持续为国货品牌们创造营销机会的又一尝试。回顾过去一段时间,淘宝和国货品牌一起“发疯”出圈的时刻还有许多。
春节期间,淘宝就和国货品牌们一起隆重推出了“0预算”的龙年春晚,在10分钟不到的淘宝春晚中,光是国货品牌们的露出,就占了4分半,足足有50多个国货品牌亮相。
视频推出之后,迅速冲上B站热搜。
淘宝每次拉着国货品牌们下场,都能在营销圈中引发一轮热议。各大营销、广告、公关媒体纷纷进行逐帧点评和分析。
作为国民电商平台,淘宝一直是国货品牌出圈和大卖的主阵地。去年天猫双11期间,淘宝组织的“淘宝国货相亲大会”,促成了众多国货品牌的跨界联名。并通过淘宝直播,这些国货CP在TVB直播间里组团出道,上架就秒空了。
此次,为了更好地支持国货品牌,淘宝官方提供了如下营销推广方式——
1、淘宝官方媒体矩阵内文的品牌广告植入;
2、淘宝官方微信每日推送的品牌冠名权;
3、淘宝路边社小程序文章发布、专题策划、采访、直播服务;
4、淘宝为品牌进行独家传播策划,利用淘宝资源,为品牌举办线上线下活动。
据悉,淘宝会将其运营已久的多个平台官号,及其小程序“淘宝路边社”,全部用于国货品牌的推广。
此前,“淘宝路边社”小程序,就曾发布对美妆品牌韩后的创始人王国安的专访。
业内分析人士指出,通过盘出自有推广资源,为国货品牌赢得更多关注和出圈的机会,这在电商平台中尚属罕见。淘宝的这一波“国货品牌组团出圈计划”野心十足,在可预见的未来,“把舞台交给国货品牌”的时刻,将在淘宝上反复上演。
