前置A3蓄水、短链种收增效，巨量千川助商家「520、618」双节点爆发！
实战
2023/04/18 15:08:44 作者:陈霞 2932阅读
实战
2023/04/18 15:08:44 作者:陈霞 2932阅读
在大促频发的当下，为了帮助商家抢占生意增量，巨量千川提出大促“短链种收”经营模式，同时释放“人群蓄水策略”，助力商家前置蓄水，再借助短链种收增效，双管齐下实现大促爆发。
消费市场复苏，接下来的520、618将成为商家拉升销量的重要突破点。
为了帮助商家抢占生意增量，巨量千川提出大促“短链种收”经营模式，通过内容与人群策略相结合，打通人货场，缩短用户从触达到转化链路，两个方向助力品牌实现全局提效：
一是“种收一体”：通过广告投放+人群蓄水种草的一站式产品布局，商家可在千川上便捷布局种收营销动作。
二是“高效种收”：巨量千川助力品牌灵活有效地制定以A3为核心指标的种收策略，扩大A3蓄水开口为大促爆发蓄力的同时提升A3转化效率，进而加快生意经营效率。
在大促频发的当下，消费者注意力一直在流动，将用户需求在大促前期进行前置蓄水，再借助短链种收增效，双管齐下更有利于大促爆发。
当下正是人群蓄水的黄金节点，巨量千川也为商家推出“人群蓄水策略”，一图了解不同阶段产品应用组合。
三大精准种草策略，高效锁定蓄水A3
人群层面，种草通和达人联动，快速覆盖目标消费者，提升种草效率。
种草通合约和竞价两种方式，可适配各成长阶段的品牌需求。广东服装新锐品牌，使用工具定向确定客群为精致妈妈和资深中产，再利用种草通竞价进行A3放量，并在种草成功后的第二天深转竞价，进一步推升转化，最终新增A3率提升9倍，CPA3成本降82%。
商品层面，借助竞价短视频预热商品，以优质流量提高品牌曝光度。
这种采买灵活的策略，适合有新品冷启动/爆品持续增长需求的品牌。从某品牌复盘数据来看，它可以将加热成本降低一半、加热次数增长8成左右，同时为GMV贡献的长周期转化率带来180%的增效。
直播层面，直播加热保障商品曝光，品牌日播稳定引流。
某服装品牌在新品预热期间不间断日播，搭配品牌FeedsLive+TopLive优选点击等策略，全链路覆盖了目标人群，互动率实现300%增长，5秒播放率也增加30%，品效投放组合效果极佳。
此外，针对拉新破圈的高潜O-A2人群，巨量千川同样提供一系列工具，如通过开机位曝光、信息流传递等产品矩阵，快速加深品牌印象并提升品牌好感，推动人群加速流转。
抖音商城/搜索多重增效产品，助推A3人群购买转化
后链路转化，巨量千川提供了多种产品矩阵，加速人群从A3向A4、A5的流转。
针对搜索，品牌可投放小飞盒和电商品专，一方面提升用户搜索兴趣，缩短触达路径，另一方面高效承接高意向流量，提升品牌抖音号曝光。
去年双11，某护肤品牌在前期使用信息流+搜索广告，助力多款产品声势爆发后，利用搜索转化功能，通过搜索品专承接精准流量，品效联动助力GMV提升。
面对商城，品牌可使用商品卡，联动搜索品专，将来自搜索的高意向用户引流至抖音商城，打通「人找货」的消费链路，再配合猜你喜欢、联动开机位和商城资源等，精准触达高潜人群，推动购买转化。
短链种收直击A3蓄收，GMV倍数爆发
目前已经有多个品牌跑通有效短链种收路径。
如某国际男士护肤品品牌，在今年三八节种草阶段，品牌通过爆品助推组合拳（闭环TopLive+种草通）完成A3人群高效蓄水。
首先结合自身品牌调性及产品定位，圈选目标人为24-40岁高消费/高端护肤人群，通过闭环TopLive引流至核心产品，快速提升品牌A1/A2人群占比，在通过闭环种草通、巨量星图持续推送产品核心人群触达，实现A3人群高效蓄水。
在转化阶段，品牌借助抖音商城加速爆品养成（商品卡+商城经营），助力大促爆发。通过种草阶段闭环品广的有效投放，成功撬动了商品卡流量，商品卡有效承接了高意向流程同时引流至商城，同时结合猜你喜欢等工具的应用，有效促进A3人群的高效转化。在此阶段中促进品牌GMV膨胀2倍，爆品份额提升9%。
近期，各行业商家已开始紧张筹备年中大考，巨量千川将在5月13日-5月24日启动520好物节，此时也是推动618人群蓄水增量的重要机会，品牌也可借此节点推动品类小爆发，为618大促爆发提效蓄力。
⭐️报名时间：4月17日-5月24日
⭐️报名方式：
*通过以下任一方式即可一键报名所有可参与活动，无需重复操作
报名方式一：4月17日，520活动报名开启，客户/销售可通过报名链接，填写巨量千川账户ID，生效报名
报名方式二：5月13日，520活动会场页面上线，客户可通过登录巨量千川后台，进入活动页面，点击报名按钮一键报名
报名方式三：活动期间，客户也可咨询直客/渠道销售，通过星销客/方舟平台-520活动专区进行报名
