过去一年,娱乐音乐行业在回暖复苏中迎接机遇与挑战。与此同时,用户娱乐内容消费需求转变,带动行业展开诸多创新探索。
作为最主要的娱乐消费平台之一,2023年抖音娱乐相关内容数量达9亿+,日播放量超百亿。在此背景下,抖音全民共创氛围浓厚,体裁丰富、形式多样的内容持续为好作品破圈蓄力,强大的生态影响力从线上辐射至线下,带动演出、文旅的火热持续蔓延。
3月29日,抖音发布《抖音娱乐音乐白皮书》,围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务,结合行业洞察、模式探索与宣发方法,希望在未来继续为用户提供高质量娱乐内容,丰富大众娱乐生活,同时不断激发用户真诚表达欲望,携手合作伙伴迎接更多新机遇。
01、影视:因势而新,让光影再焕新生
当前,有越来越多影视内容在抖音打破圈层、穿越小屏幕,沟通社会生活,在广泛用户群体中引发共鸣。
随着短视频对电影票房增长的助推作用愈发显著,抖音已经成为电影宣发核心阵地。在抖音,影片官方、明星、创作者、达人及平台用户多角色共创氛围浓厚,电影内容深刻内涵与热点话题得到广泛传播,好作品能够实现口碑与票房的双丰收。
剧集方面,影视联动正在助力优质IP热度叠加,而随着用户娱乐内容消费转向短视频平台,越来越多剧方借助抖音剧集宣发方法论,层层助推好故事被更多观众关注并喜爱,剧集热度周期由此得到有效延续。
当更多优质影视在抖音打破圈层收获更多关注,抖音影视宣发方法论对好作品的助推作用也得到了一次次证明。2024年,抖音也将持续激发用户、达人、影视作品官方、明星的宣发热情,通过矩阵式发声,加速好内容破圈。
02、综艺:拨云见路,探索全新综艺模式
过去一年至今,综艺市场在创新中寻找着确定性。创新不再是外在的概念升级,从业者不约而同转向对内容创作底层逻辑、商业模式长线经营的思考。
抖音凭借规模化、真实且活跃的路人盘、内容亮点解构放大、缩短高潜人物孵化周期以及对商业价值的深掘,为综艺宣发提供高优解法,成为综N代维稳提升、垂类综艺惊喜破圈的核心阵地。
2024年开年,抖音正式推出新抖综,以贴合抖音生态与优势的制作、运营、变现模式,希望能够与行业一同在“新抖综”的模式下,尝试更多综艺新可能。新抖综将聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大赛道制作综艺内容,以独特的选人模式,发掘嘉宾及达人的独特魅力,与综艺IP实现共同成长;以覆盖综艺全周期的分阶段运营模式,让综艺内容与综艺嘉宾收获更多用户喜爱;以内容为基础,通过打造更加整合的品牌招商生态、开发后链路,探索内容价值增长可能性。
随着抖音综艺宣发方法的不断升级、新抖综模式的持续完善,抖音将与行业合作伙伴一同探寻综艺行业的全新增长之路。
03、微短剧:星火燎原,以精品化内容承载美好向往
微短剧市场的蓬勃活力给了行业内外十足惊喜。抖音聚焦微短剧精品化方向,不断完善平台短剧生态。
内容方面,抖音进一步明确微短剧精品化标准:一方面,让内容题材有广度。贴近现实生活的故事,才能激发广泛用户共情;另一方面,让内容立意有深度。好故事要具备深远影响力。商业模式方面,微短剧可以借助抖音打造的“双容器”与账号矩阵,探索多种变现方式;同时,也可以借助抖音主创直播、热点冲榜、限免福利的组合玩法,升级运营模式。
2024年抖音将持续短剧精品化发展方向,协同各方优势互补,进一步推动行业规范向前。
04、明星:扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒
过去一年,超6000位明星入驻抖音,累计收获粉丝52亿,账号日均发稿超过1500条,我们看到,规模化的明星群体正在与真实活跃的粉丝保持理性友好的互动。
在抖音,明星通过主动分享工作生活,不断拉近与粉丝的距离;抖音也在为明星提供更多互动玩法与内容助力,推动明星事业进阶;同时,抖音也让明星有了更多宣传地方文旅、公益项目的机会,深化明星营业的社会价值。
未来,抖音将聚焦长线经营,与合作伙伴携手共建良好明星生态,为用户传递美好生活理念。
05、演出:云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前
当前,抖音演出类型愈加丰富,不止为用户提供极致的线上观演和互动体验,更将演出的魅力进一步放大、加速演出内容火爆出圈。
用户在抖音不止可以看演出,更可以在直播间进行热情互动、在个人账号发布二创作品,持续为演出内容热度提升增添动力;与此同时,各类演出的影响力正在从线上渗透至线下,带动用户奔赴线下目的地打卡。
抖音凭借平台兴趣推荐分发机制,短视频与直播结合的运营模式,持续升级的产品能力,满足了更多用户对线上演出的内容需求,也让演出内容的商业价值得到了进一步释放。
2024年,抖音将继续发挥平台优势,以多元场景、IP化主题、多元融合的体验,为用户带来更多美好现场。
06、音乐:看见美好,小声音也有山呼海啸
音乐产业连续8年增长,抖音也随行业发展成长为了最主流的音乐宣推平台之一:用户对音乐的消费从听片段延伸到了听全曲,并以歌曲记录感受;创作者也会结合不同体裁内容进行音乐创作,音乐类型覆盖日渐多元。
当前,抖音已经具备链接音乐产业上下游的能力,好音乐在抖音“被看见”,音乐人也在抖音实现梦想,收获成长。抖音一站式的音乐服务,让优质音乐强力出圈;而抖音日渐完善的音乐人成长体系、持续升级的音乐IP、不断叠加的资源与流量扶持,正在为更多创作者、厂牌及音乐公司推出好作品提供机会。
未来,抖音将继续完善宣推能力,加大对音乐人的扶持力度,打造更完善、更高效的成长体系,让好音乐找到更多灵魂共鸣。
回首过去,众多娱乐音乐作品在抖音找到了属于自己的观众,也让好内容的价值得到了进一步发掘。不忘初心,抖音未来将以更加贴近用户需求的优质作品,携手行业合作伙伴,及时倾听用户真诚表达,充分发挥平台内容与消费基因,完善内容运营机制、升级平台产品,持续助力娱乐音乐产业发展。
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