月饼众筹？华美食品中秋开启互联网营销新情怀

新媒体发表时间:2015/8/18

随着“微凉到秋”的节气渐近，国人又将迎来一年中秋团圆季。无疑，中秋佳节除了勾起游子对家的思念之外，节日营销成为各大月饼品牌一展拳脚的关键。据悉，作为全国销量领先的华美食品，今年中秋独辟蹊径，大胆创新荣融合“众筹”模式，8月温情上线“‘我爱你们’游子为父母定制月饼众筹活动，开启了互联网营销新情怀。

“家书”月饼引共鸣众筹带动互联网营销新情怀

了解得知，华美食品从去年年底开始，已经进行了一场大规模的市场调研。结果显示，多数在外打拼的年轻游子们对父母的爱与内疚无法表达，留有遗憾。这也成为华美食品此次推出“为父母定制月饼”众筹计划的初衷。据华美食品项目负责人表示，中国人有着团圆欢聚的美好情节，遗憾的是中秋到来无数家庭往往出现“天各一方，月共一轮”的分离。那么，如何让游子真情表达?如何在互联网时代让消费者快速实现孝敬父母的愿望?华美食品做出了“家书月饼+众筹”的选择。

记者进一步获悉，华美食品的“‘我爱你们’游子定制月饼”为消费者提供量身定制的月饼礼盒，同时通过“贴照片”和“手写祝福”的形式将礼盒变为一封“家书”，更是一本纪念册。而这些温情举动，都会在时下消费者热衷的互联网智能操作中完成，创新的“众筹”活动推出支持1元、88元、168元等不同的参与档位，引发消费者共鸣与参与热情。

华美食品以互联网思维打开市场“蓝海”

调查发现，华美食品已经不是第一次通过互联网思维进行创意营销。从2014年起，华美食品就曾推出“中秋会说话的月饼”微营销，成为中国食品界企业互联网思维运用的大胆“实践者”。而2015年春节之际，华美食品以“创办华美2015微春晚荣登纽约时代广场广告”的事件再次震惊全球，通过以“微博、微信、微视”为载体打造了食品企业全新营销的新模式。华美食品认为在“物联网高速发展(互联网免费，能源免费，物流免费)”的新时代，人们的见识发生了变化，人们的角色和职能也发生了巨大变化。在工业时代与互联网时代交替的过程中，基于关系的社群将具有更多不确定性，华美必须用变化的眼光来审视市场，主动拥抱这个时代为我们带来的巨大机会，开创中国焙烤行业新局面。

事实上，华美食品在2015年年初，又一次提出“新思维，新模式，促增长—华美食品打造智慧型食品企业”的发展战略，董事长袁旭培认为这是华美集团在目前人口红利减少、生产成本增加、制造业相对低迷的现状下做出的一大转型，同时也是打开市场“蓝海”的最有效途径。

中秋“众筹”再创新促进消费者情感互动

关注到华美食品的互联网营销思维的同时，记者获知此次华美食品再次“脑洞”大开，积极响应“互联网+”战略提出后政府呼吁“增强众筹对大众创新创业的服务能力”的政策，把人文情怀与互联网思维巧妙结合，“顺势而为”的开创月饼品牌“众筹”的营销新格局。历时半年之久的精心准备，多次推翻“众筹方案”，8月份广大消费者终于可以参与到华美食品“‘我爱你们’游子为父母定制月饼”的众筹活动中。