一、文化营销的基本概念
创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。
二、文化营销的作用
1、文化是软实力，文化营销是硬实力；
2、文化营销是企业文化建设的支柱；
3、文化营销为文化管理创造基础；
4、文化营销与文化管理是企业经营管理的最高境界。
三、文化营销中常用到的五种创新方法
1、综合法或归纳法；
2、嫁接法；
3、类比法；
4、延伸法或类推法；
5、逆向思维法
四、文化营销应遵循的五大原则
1、要有文化内涵、文化烙印的原则。
2、关注度、好评度、参与度要较高的原则。
3、要不同于同行的文化营销的原则。
4、营销活动的投入产出比，要更高的原则。
5、要具有系统性、连贯性的原则。
五、文化营销时应注意处理好五大问题
1、文化营销要与规范性的管理、生产、服务以及企业文化建设等有机结合好。
2、文化营销需要创新，更需要有效创新。
3、文化营销要与传统营销、网络营销、会议营销、体验营销等有机结合好。
4、文化营销要善于优选智力资源、优用媒体资源，做好营销宣传。
5、文化营销要有好策划，更要有好执行。
