10月16日，2018第十一届金投赏国际创意节 哔哩哔哩专场在上海圆满举办。哔哩哔哩副总裁张峰作为受邀嘉宾，发表《B站年轻力，增长新能量》主题演讲。同时，由哔哩哔哩广告营销部总经理王旭主持的圆桌论坛，也特别邀请哔哩哔哩副总裁刘曜、哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏、传立创新内容董事总经理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念市场总监程若涵，五位行业大咖一起对内容表现形式、内容创作者是否需要紧跟热点等话题进行了对话。

       聚焦三大核心板块 深耕年轻人喜好的优质内容

       作为中国年轻人聚集的文化社区，2018年第二季度，B站月活跃用户量达到8504万人，7月的月活跃用户量更是高达9812万人。其中，18-35岁用户占比为78％。和人们通常认为的“年轻用户热衷新鲜，缺乏品牌忠诚度”相反，B站的年轻人不仅总量大、占比高，用户粘度和忠诚度也很高。

       在张峰看来，用户喜欢呆在B站，有着极高的黏性和忠度，是源于B站活跃和具备亲和力的社区氛围。B站兴趣标签数量达到了200多万，有7000多个核心兴趣圈层，几乎涵盖B站用户所有的的内容喜好。在丰富的标签背后，是用户在B站创作了多样化的内容，以及相生相伴的高度活跃——日均观看3.2亿次，月均用户参与互动6.4亿次，89%的视频播放量来自专业个人用户创作的视频。在这种氛围下，用户也形成了高度统一的三观：审美观、消费观、价值观。

       “内容为王”依然是现在这个时代的发展路径。但内容创作怎样才可以准确地命中年轻人的偏好呢？张峰表示，深耕年轻人喜好的优质内容，聚焦三大核心板块：专业个人用户创作视频（简称PUGV）、职业生产视频（简称为OGV）以及衍生文化，是年轻文化的融入创新之道。

       1、PUGV可以拆解为PGV（即专业创作视频）和UGV（即用户创作视频），即在B站，各类UP主都可以创造优质内容。

       2、OGV在B站树立正确的审美和价值观导向上起着关键作用，通过OGV可以传递给用户什么样的内容是好内容，同时还可以引导UP主创作最好最新最优质的内容。

       3、值得注意的是，关于衍生文化内容，B站认为所有文化载体都是内容。上个月，B站也宣布增持虚拟偶像洛天依母公司香港泽立仕的部分股份，成为控股股东。之后B站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。张峰也表示，从美国和日本的经验来看，虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现，都将是未来发展利好的趋势。

       站虚拟还是站现实？追热点还是保持自我？行业大咖有话说

       当前，基于内容消费市场在类型上的阶段性偏好，时常会引起同质题材作品及二次创作内容井喷，对于内容创作，是要站虚拟还是挺现实？是紧跟热点趋势还是要贯穿自己的创作理念？对此，圆桌论坛的各位行业大咖也分享了自己的观点：

       哔哩哔哩副总裁刘曜：未来的营销产业，内容才是底牌。评估一段时间内所做营销活动的效果，不再是单看流水，而是把内容资产的累计作为主要目标。热点有很好，但过就过去了，最终累计下来的始终是内容资产。本位的固定资产增值是未来每个环节发展的重点。

       哔哩哔哩广告营销部总经理王旭：面对既喜欢极具魅力的虚拟世界，又喜欢极具真实的现实世界的年轻人，用心对待，认真制作，才能满足他们多元化需求和内容选择。只有用心对待用户的良心作品才叫尊重。

       哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏：年轻人是更喜欢动画这类虚拟世界的内容，还是更喜欢纪录片这类非虚构的内容，取决于内容质量，在具备高质量内容的前提下，再去考虑题材是不是紧跟趋势、匹配热点，追热点只是个技巧。

       传立创新内容董事总经理王柏麟：虚拟或者现实都是内容的形式，最重要的还是做有质量的内容，尊重年轻人，只有优秀的内容才能赢得用户的喜爱。至于内容创作者是应该紧跟热点，还是保持自我，需要看趋势，看机会，看做法。

       映天下CEO艾勇：不论虚拟还是现实内容，MCN最核心的两个职能：一是连接创作者和品牌主的需求，二是帮助品牌主在不同风格和内容之上去做成长。对于创作者，最核心的还是打造自己的清晰标识，并且找到和自己共赢，有长期连接的粉丝群体。

       矢禾念市场总监程若涵：虚拟这个词之所以拥有如此大的魅力，因为它是充满想象的。洛天依作为虚拟歌手，虚拟本身只是一个诞生方式，在现实中，她可以与歌手同台，与粉丝互动，这是虚拟落地现实的必经之路。如何融合虚拟和现实各自的特点和特质，将是未来的方向。

       中国的消费者正在逐步年轻化，一个属于90后、00后的消费时代正在来临。他们在消费时更追求个性化的体验，同时也热衷于朋友之间的分享。因此，相比广告营销，他们更注重朋友之间的互相推荐。这让他们形成了鲜明的“认同感特征”，对于营销业者而言，这是挑战更是机遇。