俗话说,人不怕没有朋友,就怕没有对手。而与竞争对手之间的互撕则可以说是互联网时代成本最低、传播速度最快的营销方式之一。
但品牌撕逼大战说起来是“打一架”的事情,具体怎么打却是极其考验营销人员才学与涵养的,稍不留神儿就会得不偿失,变成恶意竞争,丢掉品牌美誉度。
今天狂人盘点了五大经典的品牌互撕案例,请各位侠士坐上小板凳,一起来观战!
01百事可乐X可口可乐
2015年万圣节,百事可乐披了件红斗篷,把自己“打扮”成可口可乐的样子,祝愿自己“有一个恐怖的万圣节”,暗喻可口可乐是妖魔鬼怪的化身。
随后,可口可乐迅速作出回应,将这张海报的文案改成“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”,暗讽百事可乐平庸。
02
麦当劳X汉堡王
去年2月,麦当劳在法国一个小乡村树起了两块广告牌,一块显示距离最近的麦当劳仅5公里,另一块则写着距离最近的汉堡王需要258公里,并拍了一段视频上传到了互联网上,以此强调麦当劳门店多的优势。
而汉堡王则在原有视频的基础上加了一段,故事变成了:一对情侣开车经过麦当劳,买了大杯咖啡后,继续上路来到258公里以外的汉堡王,津津有味地吃起了汉堡。答案不言而喻:虽然我们门店少,但我们的汉堡味道好……
03
奔驰X宝马
去年3月,宝马迎来了100岁生日,没想到竞争对手奔驰竟然先声夺人,率先发布了一张海报:祝福宝马100周年!感谢100年来的竞争,没有你的那30年里我很无聊!不为胜负,只为同道。
结果,宝马还没来得及行动,网友却不淡定了,在原有海报的基础上添了一撮胡子,并配文“君生我未生,我生君已老”,表明奔驰是“廉颇老矣”,而自己是风华正茂。
04
奥迪X保时捷
2014年,“勒芒之王”保时捷在时隔16年之后重返赛场。奥迪开着自家狂拽炫酷吊炸天的跑车,在田野里超过一名开着保时捷拖拉机的老汉,到保时捷总部画了一个圈儿,写了一句Welcome Back(欢迎回来),致敬对手的同时,讽刺保时捷是制造拖拉机起家。
三年后,奥迪退出勒芒赛,保时捷便使当年那名老汉驾驶着自家的拖拉机到总部,把当年奥迪画下的Welcome Back前边的Wel 擦掉了,变成了Come Back(快回来)。
05
糖果手机XOPPO
7月21日,《中国新歌声》第三季第二期,选手于梓贝演唱前,节目组插播了两支手机广告。前者是“前后2000万,拍照更清晰”的OPPO R11,紧接着就是“5000万像素,比'更清晰'更清晰”的糖果手机F11。
更有趣的是,前者是《中国新歌声》的冠名商,后者则强调自己没有冠名《中国新歌声》,搞笑之余,也巧妙地将自己与竞争对手区分开,可谓十分机智:
如你所见,糖果手机这支广告让广大网友佩服得五体投地,纷纷通过《中国新歌声》的弹幕来表达自己的激动之情,甚至有网友喊话“从来没见过这种广告”“糖果你赢了”“心疼OPPO一分钟”……
如此,短短几个小时,有关糖果手机非冠名广告的弹幕评论便超过了20000条,其影响力可见一斑。