对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量也成为各大品牌争夺的重点，不少品牌都想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。

       虽然想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线脱颖而出，并不是件容易的事情，但简单盘点后我们还是发现了一个比较亮眼的案例——中国知名快消品牌王老吉联手国内最大的互联网体育平台PP体育，大玩跨界营销，这次合作不论是玩法还是创意上，都很值得同行们学习参考。

       老字号跨界体育搞营销，居然可以这么玩？

       提起王老吉，相信是无人不知，但如何以创新、有趣的互动形式，走向年轻受众心里，是这个国产老字号需要面对的新课题。

       在2020年春节来临前，王老吉与PP体育达成了合作，依托PP体育旗下海量体育赛事版权，通过开屏广告、首页弹窗、贴片广告、进球浮层等多种形式触达目标用户，借力英超、德甲、意甲等欧洲顶级足球赛事热度，抢占春节营销高点。

       红色在中国传统文化中就代表着“喜庆”，所以中国人有在春节贴春联、挂红灯笼、送红包的习俗。而红色也正是王老吉的经典色，其红罐设计已成为国人的经典记忆。此次春节营销中，王老吉重点绑定了曼联、利物浦和拜仁三支红色主题球队，在有这些球队的场次加大投放力度重点曝光，结合“红红火火过大年”的春节背景，悄无声息地加深了消费者对王老吉“红”的品牌记忆。

       进球是足球比赛中的高潮时刻，也是最容易和球迷进行情感链接的时候，当有球队进球，直播画面中会以浮层形式展现王老吉品牌相关元素，让品牌LOGO在进球瞬间出现在球迷眼帘，并取了极佳的意头——“吉时刻”，让用户对品牌的认知深入到了情感层面。

       借力第一大互联网体育平台，几乎精准覆盖全足球人群

       作为国内第一互联网体育平台，PP体育拥有中国之队、中超、亚冠、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯以及WWE、UFC等超过50项重量级体育赛事版权，全年播放比赛超8000场。公开数据显示，2019年PP体育平台月活用户7880万，单场最高观赛人次达到4626万，可以说，PP体育几乎覆盖了国内全部足球人群。

       除了大量构建体育赛事版权池外，PP体育还在赛事直播技术和用户体验上进行变革，通过运用50帧原画、极速蓝光、低延迟技术和创新的互动玩法，在给用户带来全新观赛体验的同时，也最大程度上释放了顶级赛事的IP价值。

       此次王老吉发起的春节营销战役，不仅是中国春节前夕，更是恰逢英超、德甲、意甲三大顶级足球赛事期间。在中国，这三大赛事有着大批球迷观众，这些观众年轻、爱运动、经常熬夜看球，与王老吉的用户群体重叠度非常高。选择与PP体育合作，王老吉就可以英超、德甲、意甲等顶级足球赛事的流量效应，实现对全足球人群的精准覆盖。

       体育运动代表着健康的生活方式、积极的人生理念，随着中国体育产业不断发展，依托体育产业生态的品牌营销也将越来越重要。PP体育与王老吉的此次跨界营销，或许可以成为其他品牌节点营销的一个参考。