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运动潮流市场红利期还有多长

品牌营销 2019/09/09 10:30:04  来源:中国商网

     时尚潮流产品受到越来越多年轻消费者的追捧,运动市场也顺势刮起了一股时尚潮流风。今年上半年,运动品牌众玩家乘着这个“风口”业绩上扬。不过,时尚潮流给运动品牌带来的红利期还有多长,目前尚不得知。而面对多变的风向,专家建议企业还需打好个性牌。

  运动品牌业绩集体向好

  今年上半年,安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌的营业收入和净利润均有所增长。其中安踏上半年营业收入最多,达到148.11亿元,同比增长40.3%。李宁净利润增速最快,同比增长196%。

  值得注意的是,上述品牌在中期业绩报告中不约而同地提到了运动时尚为业绩带来的积极影响。对此,服装行业战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对中国商报记者表示,目前国产运动品牌业绩集体向好的一大原因就是他们拥抱时尚潮流,运动与潮流结合给他们注入了新活力。

  值得一提的是,安踏旗下的运动时尚品牌斐乐已成为该公司业绩的增长引擎。安踏在今年的半年报中首次公布了斐乐的财务数据:上半年实现营业收入65.38亿元,同比增长79.9%,占安踏整体营业收入的比重提升至44.1%。

  李宁则借助“中国李宁”品牌多次登录国际时装周,将“国潮风”带入新的节奏。今年上半年,李宁运动时尚品类销售增长了55%,在其零售流水中的占比高达29%,首次成为该公司的第一大收入来源。李宁也趁机大力推进“中国李宁时尚店”的建设,今年上半年已开设70家门店,全年预计开设100家至120家。

  特步虽然没有公布旗下各品牌业绩增长的数据,但其在半年报中表示,运动品牌目前正在转型至休闲品牌,未来几年仍有巨大的增长空间。2017年,特步明确将其品牌定位为“体育时尚品牌”。近年来,特步还成为高收视率娱乐节目《中国新说唱》《这就是街舞》《明日之子》的服装赞助商,其运动时尚品类产品获得了极大的曝光。

  361°则通过与其他品牌联名的方式与潮流进行融合。今年4月15日,361°推出了以我国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列,诠释了我国传统工艺文化的时尚感。今年6月24日,在纪念高达IP诞生40周年之际,361°打造出高达联名系列,市场反响热烈,早在发售前就获得六万余人预订,发售当天高达限量鞋盒套装在一秒钟就宣告售罄。

  国际品牌加码中国市场

  对于运动品牌集体拥抱时尚潮流的原因,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示,国内消费者对于健康生活的需求在加强,健身意识不断提升,并且会频繁参与各种运动场景,增加了运动时尚品类服饰的消费频次。

  杨大筠则表示,除了健身意识的提升,年轻消费者作为运动品牌的主力消费群体,购买力较强,热爱时尚,喜欢个性化的运动服饰。迎合年轻需求促使这些品牌作出改变。

  与此同时,国际同行带来的压力也让国产运动品牌不得不重视潮流。国外运动品牌将中国市场视为必争之地,除了国际巨头耐克、阿迪达斯,彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局,他们通过运动潮流服饰来争夺年轻消费者。

  例如,彪马通过娱乐明星进入潮流市场,该公司邀请娱乐明星蕾哈娜参与球鞋的设计。据悉,蕾哈娜曾经参与设计推出的彪马Creeper球鞋,三个小时内便售罄。为了更好地吸引中国年轻消费者,彪马还与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等明星签下代言合约,甚至还进军美妆市场,与美宝莲合作,推出了联名美妆产品。

  斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利曾向中国商报记者表示:“中国的千禧一代不仅正在成为主要经济群体,作为新的中产阶级,拥有非常强的消费能力,同时也是家庭中的中流砥柱,对整个家庭都有很重要的影响。因此,千禧一代是我们的主要沟通对象。”

  显然,对于国产运动品牌而言,走向潮流化既是市场需求,也是竞争压力使然。

  运动潮流市场红利期还有多长

  对于目前的运动品牌潮流化趋势,中国服装协会专家顾问团成员、时尚行业资深策划人闽光亚对中国商报记者表示,运动潮流市场还会有一段红利期。在他看来,国产运动品牌在潮流方面起步较晚,还应该继续加快潮流化。不过他强调,运动品牌需要注意的是,在两者的结合过程中,运动服饰的潮流感和时尚服饰的潮流感最好有所区别,运动服饰需要凸显运动特性。

  程伟雄表示,运动品牌潮流化趋势目前很红火,但不会持久,运动品牌本身还需要具备运动精神,产品系列依然需要在各种运动场景中满足功能需求,专注于运动技术突破、版型突破、功能面料突破以及舒适度突破,运动品牌花太多时间去研究潮流趋势其实是一种本末倒置的行为。

  杨大筠同样表示,运动品牌要警惕走类似于卡帕的“老路”。他表示,卡帕的定位从专业运动转型到运动时尚后,在短时间内颇有成效,但是这个品牌与一些潮流文化结合得太过紧密,没有保护好其足球方面的运动基因,最后失去了产品特色。目前年轻消费者很少知道该品牌是做足球服饰起家,与其他运动品牌相比,很明显存在感不够强。运动品牌只有拥有自己的特色,才能走得更长远