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数字文化产业路在何方?文化价值观是固基之本

企业文化 2019/09/07 05:36:45  来源:文化产业新闻  作者: 康璐玮

       手机APP、网络游戏、网络文学、动漫音频、直播秀场......近几年来,随着数字技术的急速发展,以智能手机、电脑等数码电子产品为载体的数字文化产业深刻地影响了文化的传播方式与消费形态。

  与当下如履薄冰的影视文化产业相比,在这个文化科技深度融合捷报频传的2019年,数字文化产业或将成为文化经济发展的新风口,引领文化产业登上新的台阶!

  数字文化产业:年龄最小,跑得最快

  作为文化产业领域中的细分产业,数字文化产业由数字创意产业衍生而来,“年龄最小”。

  2016年12月,国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》首次将数字创意产业纳入其中,成为与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业并列的“十三五”时期我国战略性新兴产业发展的五大支柱之一,而数字文化产业正是数字创意产业在文化领域的具体表现。

  近几年来,数字文化产业在发展中逐渐形成了内容短、视频化、更新快的“短频快”特征。其中,新技术的运用也在不断拓展数字文化产业的边界,成为了文化发展新动能。

  云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术的迅猛发展,深刻改变着人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的通道,推动文化创作生产传播方式发生深刻变革,不断增强数字文化领域的消费潜力。

  数字内容、动漫游戏、视频直播等基于互联网的新型文化业态,也已然成为文化产业发展的新动能和增长点。据数据显示,2018年全国网络文学用户规模超过4.3亿,网络视频用户规模超过6.1亿。

  而在数字文化产业与其他产业融合发展的过程中,“文化+科技”也是绕不开的关键词,随着互联网与数字技术的进一步普及应用,传统文化企业也在不断呈现出新的发展形态,其新模式新业态仍将不断演进,为传统企业的转型升级、更新换代奠定了坚实基础。

  可以说,乘着数字科技的这股“旋风”,年轻的数字文化产业正在迅速崛起,成为领跑文化产业的引擎。纵观这两年来数字文化产业领域的成绩单,5G、短视频、数字出版等细分行业的发展正在迎来大爆发。

  5G、短视频、数字出版......数字文化产业迎来多个新风口

  根据近期发布的《数字文化产业发展趋势报告》数据显示,新技术的应用在数字文化产业领域的影响力越来越大,报告指出,我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速,2017年,数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元,总产值约为2.85-3.26万亿元。

  今年,数字文化产业将迎来多个新风口。

  5G商用,突破技术“天花板”

  2019年,5G是文化科技领域绕不开的关键词。

  2019年6月6日,随着工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年。6月,在2019世界移动大会上,中央广播电视总台央视财经频道、上海总站在现场设置超高清互动体验区,成功实现我国首次5G+8K电视节目信号传输测试;6月12日,由中国信息通信研究院等各方合作创立的文化和旅游产业人工智能应用实验室正式启动。

  随着5G逐渐商业化,它将成为支撑数字文化产业的重要力量,其发展空间和支撑力也将越来越大。

  《数字文化产业发展趋势报告》显示,技术是数字文化产业发展的核心驱动力。在未来,以5G为代表的下一代通信技术(基础设施),大数据的存储、计算与人工智能技术,产业互联网的发展及其与消费互联网的融通,以及区块链相关技术将可能对当前数字文化产业发展产生颠覆性的影响。

  短视频市场增速同比增长745%

  报告显示,过去十多年来,互联网的高速发展催生了一批数字文化领域的细分产业。根据中国文化及相关产业统计年鉴数据显示,在持续增长的数字文化内容产业中,短视频已成为仅次于新闻之后的一大重要产业领域。

  在去年,互联网平台与传统媒体向短视频市场集体发力,或搭建特色短视频平台、或通过战略投资、或扶持创作团队,加强原创内容生产。传统媒体也纷纷涉足短视频,借助这一新兴领域,提升自身舆论传播能力。

  根据《2019中国网络视听发展研究报告》数据,截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户达到7.25亿,其中短视频用户规模6.48亿。截至2018年12月底,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。市场规模方面,2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,同比(较上年同期)增长52.8%,其中短视频市场规模增速最快,同比增长744.7%。

  数字产业整体规模持续扩大,出版成果喜人

  对于数字文化产业的核心,我们关注的增长空间包括9个大类和43个中类,其中游戏、新闻、短视频和文学是增长相对较快的,它们是主要的增长核心。

  根据《数字文化产业发展趋势报告》显示,当前数字文化内容产业总体仍保持增长,网络游戏行业集中度增加、游戏品质提升、出海意愿增加;网络视频和网络音乐更加重视原创和自制节目;网络新闻、短视频和网络直播更多的借助专业机构和数字工具产生优质内容;网络文学和动漫的“创意之源 ”地位更加巩固。


  而从《2018-2019中国数字出版产业年度报告》的数据上看:

  2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比上年增长17.8%。其中:互联网期刊收入达21.38亿元,电子书达56亿元,数字报纸(不含手机报)达8.3亿元,博客类应用达115. 3亿元,在线音乐达103.5亿元,网络动漫达180.8亿元,移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)达2007.4亿元,网络游戏达791.1亿元,在线教育达1330亿元,互联网广告达3717亿元。

  移动出版和网络游戏的收入分别为2007.4亿元和791.1亿元,在数字出版总收入中所占比例分别为24.10%和9.50%,两者合计占比33.6%,超过全年总收入规模的三分之一,虽然在全年总收入中占比有所下降(低于2017年的40%),但移动出版和网络游戏仍然是数字出版产业收入的重要支柱。

  数字文化产业路在何方?文化价值观是固基之本

  对于数字文化企业来说,未来发展最重要的是什么?

  是文化。

  虽然大部分数字文化企业都是由网络科技公司转型而来,以技术为立身优势与支柱。然而,文化企业的发展并不同于资本逐利的一般规律,文化需要积累与沉淀,需要情怀和眼光,在润物细无声中形成企业的文化特色。过度追求抢眼球和制造噱头,只是技术造势和信息的无序,带来的是技术的狂欢和资本的狂舞,而不是文化的使命担当。

  从技术上看,“互联网+”实现了无线链接的可能,成为资源和要素流动与整合的利器。但是,文化才是消费的对象和附加值以及利润的来源,是经济价值的来源,是社会价值的载体。实际上,积极正向的文化价值观才是数字文化企业的固基之本。

  当前,在数字文化产业发展中,正确的价值导向及其评价体系亟待完善,需要健全包容而理性的社会评判标准,以全社会之力支持数字文化产业做强。在未来,数字文化产业不但自身要成为社会主流价值观的传播渠道,还担负着孕育和润泽创新文化的重任,更要成为时代文化的引领,成为文化及其价值创新的源泉。

  由此,发展数字文化产业需要“科技+”与“文化+”协同创新,它既需要平台的整合与垂直分发能力,更需要文化的集成与价值的提炼与创新,使技术与文化保持适度的审美张力,才会有意义的高地与价值的再创造。